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产业前景透析：潜力巨大的市场前景
数月前，中国建筑金属结构协会、中国建筑装饰装修材料协会等联合发布了“中国门业发展研究报告”。报告显示，截止到2010年底，中国门业产业年产值为1891.93亿元人民币，据统计，中国门业从2006年-2010年间总产值年平均增长率为24%，若按此增长率推算，2011年中国门业的年产值可达2346亿。

该报告显示，“十二五”期间，节能环保型门业产品将拥有更大的市场空间，国家保障性住房建设等将为门业产业的发展带来更多的机遇，并呈现出绿色化发展、个性化发展、科技含量提升、品牌整合、产品出口加大等五大发展趋势。

产业现状审视：令人揪心的八大硬伤
政策_没有统一行业标准
技术_缺乏创新力
产品_同质化严重
质量_良莠不齐
管理_家族式管理，作坊式经营
员工_综合素质偏低
受众_关注度、认知度低
品牌_品牌缺乏核心竞争力

在这一令人揪心的现状下，绝大多数门企陷入到被动的市场规则当中，自然价格血刃战不可避免。残酷的市场厮杀，要想取得销售的业绩，好像唯一行之有效的方法就是通过价格的较量。对于众多的门企来说，或许他们早已经习惯了这种无奈的竞争方式。
而对于个别有卓识及战略思维的门企来说，他们正千方百计地找寻价格之外的竞争优势并确立自己的竞争规则，逐步让自己的竞争优势和对手彻底区隔开来。

消费心理洞察：价格不是唯一，价值更是关键
最近的网络的调查结果显示_
在购买门产品的时候，选择价格适中：58.97%，售后服务：16.67%，设计新潮：10.26%，大品牌：14.1%。
如上的调查结果充分说明消费者越来越关注及追求服务\设计\理念\人文等方面的和谐家居生活，其购买行为已经由单一的价格因素向多元的价值因素过渡及转变。
摧枯拉朽，正是市场的本质规律。只醉心于打价格战的门企及其品牌必然在未来更残酷的市场竞争中自我毁灭。

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战略命题思考：雍兴门业新品牌路在何方
「壹零壹度」认为_
消费者购买某个产品，往往不是为了拥有某种直接的功能，其背后有着更深层次的心理需求。所谓消费者洞察，就是揭示出消费者行为与喜好的原因和动机，发现最根本的心理驱动因素。成功的品牌营销就是建立在细致的市场调研与消费者洞察的基础上，敏锐地捕捉消费者心理，开发出真正符合消费者需求的产品。

雍兴门业新品牌，该如何成功创建并赢在开端？其产品体系的独特性在哪里？该塑造怎样的价值主张？又该如何制定精准的传播策略与消费者取得情感的互动？
「壹零壹度」精心执导的雍兴门业新品牌，在2012暖春之时炫丽开启！届时，我们将为市场揭晓上述答案。
精彩让我们拭目以待！

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壹零壹度品牌营销策划机构
2011-10-10