www.brand-101.com

----------------------------------------------------------------------

在多变的商业环境中，一切固有的定式及法则随时会被打破，甚至颠覆；

现代市场商战，唯有时刻保持竞争与创新的本能，才是生存与发展的根本。

----------------------------------------------------------------------

血腥的商业环境

市场空间变得拥挤，利润增长的空间随之黯淡。产品只是常规性的商品，而自杀式的恶性竞争将变得更加的血腥。

这就是当下的商业市场，它残酷得令我们无法去回避这一现实。

记得在两年前我们就说过，恐龙虽体态庞然但早已找不到他们的踪迹，而蝼蚁虽形体娇小但它顽强地存活于乡村与城市。

这就是所谓的适者生存，大自然的生存法则莫过于此。

最近我们应该留意到一则商业资讯，稳居空调行业宝座十年有余的格力，终于让位美的。美的品牌首次在空调这一品类超越了格力。其实，竞争不仅仅只是王者之间的博弈与角逐，中小企业更在残酷的竞争中面临着血雨腥风。

当竞争成为一种市场常态时，中小企业应该要有足够的勇气去面对竞争。当然值得一提的是，需要寻找一片有利于自己的战场，避开与强者的直面较量与交锋。

如此可见，竞争是一种生存的态度，竞争需要博弈的技巧，需要厮杀的勇气，但我们坚决反对一切的鲁莽行为。

变幻的市场规律

速度是技术革命献给人类的一种迷醉的方式。

中小企业面对当今快节奏的商业市场节奏，究竟是体验到速度所带来前所未有的快感，还是感受到速度所带来空前的窒息？

无论如何，我们同样必须面对这一充满变化的商业世界。以变应万变，始终以进步的姿态保持与市场的节奏同步，成为了中小企业必须去坚持及行动的方针。

因此，创新则成为市场的另一个常态。

当空调行业残酷搏杀多年，已经带给各品牌伤痕累累时，“变频”的技术创新则为空调这一品类重新注入了一股强劲的活力并以此掀起了一轮新的革命，颠覆了人们对空调传统的定义，重塑了行业的标准与规则，美的也在空调的“变频”中置换了自己的行业位置。

中小企业唯有始终保持竞争的心态及创新的精神，才能让企业在血腥的商业环境里及充满变数未知的市场中，具有顽强的生命体态，得以存活与发展。

--------

壹零壹度 | 谢国良

2010-12-06于壹零壹度品牌策略寓所