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（这些品牌之所以伟大，是因为故事，而绝非广告……）

文章转载请署名并载明出处_ 谢国良品牌营销智库http://blog.sina.com.cn/brand0769

谈及品牌与营销的专业话题，必然与广告脱离不了干系。在整合传播的策略制定与执行中，广告扮演着举足轻重的作用。似乎没有了广告，品牌就无法塑造，营销就无从开始。

广告是什么？难道就为了广而告之？

若果真如此，那么我们应该穿越时光隧道，回归到曾经如火如荼，热火朝天的伟大工业时代。现实的是，时代的年轮早已经无情地把过去的时光岁月变成了历史记忆。信息高速发达且资讯无限丰富的今天，我们可爱的消费者早已经不需要被广而告之。所充斥在每一个角落，每一寸空间里的平面、音像及各种介质的广告，疯狂地侵略着消费者有限的心智资源。而这一切所谓的商业资讯（广告）最终在消费者衰竭的心智里被稀释、模糊、淡忘。

这就是广告过剩的混沌时代！

欲成就伟大的企业，必先塑造其伟大的品牌。而我们对这些耳熟能详的品牌心生崇拜时，我们自然而然地把品牌的成功归结到它的广告上。其实，我们要清楚地知道，广告是品牌的一种表达形式，绝非品牌的本身。况且，现在有很多的广告不仅仅没有起到良好的传播效果，反而在抑制品牌的生长，甚至在扼杀品牌的未来。

透过一些伟大乃至卓越的品牌，我们可以感知到每一个品牌的背后都有着属于自己的故事，比如LV的皇家皮匠，ZIPO美国大兵战争的故事等等，正是这些情节引人入胜，还带有点传奇的故事深深地感染着消费者。而这些感人的故事——就是品牌的心物质。他如一把锁的钥匙，轻松地打开消费者紧闭的心门。每一个伟大品牌背后的感人故事，对于消费者来说，都能从故事中找到自我，哪怕只是一种情感或精神的寄托。因此，对于故事而言，无论是真实的讲述，还是虚构的演说，只要足够的精彩感人，足够的撩人心弦就够了。这样的品牌，他便拥有了灵魂，拥有了生命，拥有了超越有形物质之上的价值。

而在这个资讯丰盛，广告过剩的今天，依然有不少自以为是天才的傻子，只把广告当作简单的叫卖。生硬地、粗暴地出现在受众的视线，最终导致品牌还来不及生长发芽，就已经夭折；营销还来不及布局，就死于开端。这难道都是广告惹的祸？