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品牌背景的阐述

东莞市捷佳塑胶有限公司是一家专业从事TPE、TPR、TPEE等塑胶原料研发、生产与销售的民营科技企业。捷佳塑胶经过十多年的发展，在塑胶原料的研发及生产方面技术已经非常的成熟并与很多知名企业建立了紧密及稳固的战略伙伴关系，其塑胶原料有极大部分也出口至欧美、日本及东南亚各国。2008年的金融海啸席卷全球，中国的民营企业面临着重大的生存危机，而以制造、加工、出口为主的东莞则更受打击，东莞民企面临着空前的挑战与考验。捷佳塑胶有限公司凭借着企业顽强拼搏的创业精神及毅力，结合多年在塑胶原料所积累过硬的研发生产技术及人脉资源，在全球金融萧条的大格局、大环境下，渡过了经济寒冬。

金融风暴的洗涤，虽然来得有点残酷，但也警醒了很多民营企业及企业主，并更加清晰了其未来的发展方向并如何在新一轮的经济格局下再谋求生存与发展的二次创业之路。捷佳塑胶领导人正是基于这样的思考与立足点，开始对企业的发展战略进行了新的调整及部署。“TPE塑胶地板”这是一个全新的地板品类，在全球均属首创。该项目早在2005年就开始从一个模糊的商业概念就转入实质的产品研发工作，经过四年来的技术研发、性能反复测试及工艺改进，目前的产品性能及工艺已基本成型。为了能更好地适应经济市场新形势的变化，并完成捷佳企业的二次创业，最终把企业推向新的一个历史发展阶段。在2009年4月份起，捷佳高层决定，正式让这个具备特殊塑胶材质的“TPE塑胶地板”提升到议事日程，并开始对市场进行测试。同年9月，捷佳“TPE塑胶地板”首家品牌体验馆进驻东莞美新家居行业卖场。这预示着捷佳“TPE塑胶地板”品牌已经进入了市场导入的预备阶段。

战略合作如此开始

而在此刻，捷佳领导人深深地意识到仅靠目前捷佳现有的人才结构对 “TPE塑胶地板”的市场导入有极大的难度和阻力，要想能让捷佳“TPE塑胶地板”品牌能赢在开端，就必须做到先胜而后战，如此就必须依靠品牌营销的专业人士介入，方可具备这种能量和思维高度来解决品牌营销这个高级的市场难题。

鉴于此，在2009年的12月1日，捷佳企业有幸获取到我的联络方式并与我取得联系，并约定了见面接洽的时间。通过两小时和捷佳领导人近距离的接触和对话，让我在这短短的时间里，对捷佳企业及捷佳“TPE塑胶地板”项目本身有了一个粗略的了解及捷佳领导人对这个品牌未来的构想。同时在咨询的过程中，我对捷佳“TPE塑胶地板”品牌的塑造及规划，包括营销的核心问题提出了相关的建议及看法，并及时得到捷佳领导人的高度认同，一个全新的地板品类已经悄然而至，一个全新的品牌个案又摆在了我们的面前，一场智者的战略合作又在此刻开始……。

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捷佳地板品牌整合策划纪实之市场调研篇一（原创）

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实战品牌营销策划人、策略专家、资深品牌讲师、精英智库专家成员_

谢国良

2009年12月10日