伟大源以思想

当我们向取得伟大成就的企业投以仰慕的目光时，我们习惯性地看到其华丽的表面和闪耀的光环。却忽略关注一个企业从平凡走向伟大，从伟大走向卓越的蜕变历程。综览所有伟大的企业，不难发现他们都有极为相似的经历，那就是起步的低微，创业的艰辛，成长的曲折。他们之所以伟大，并非来自于他们拥有雄厚的资本实力和精良的武器装备；他们之所以伟大，皆因他们都流淌着同样的血液和拥有一颗奔腾的心……。

思想有多远，就能走多远；心有多大，舞台就有多大。只要装得下，全世界都是你的！ 

智者博弈，善谋者胜

经过40多天来对景上家私品牌的深度诊断及策略分析，景上更多的脉象在我们的视线里从模糊逐步得以清晰。面对错综复杂的现实问题，景上品牌的整合策划从那一点开始？我们一度陷入了迷茫的困局。扫描景上内外部环境，所存在的现实愈发严峻。此刻，我们深深地感觉到又一个极具挑战和充满刺激的品牌课题摆到了我们的面前，我们带着巨大的压力兴奋着。

面对无组织架构，高端人才匮乏，员工素质偏低，工作效率不高，管理水平欠缺等错纵的企业内部现状；面对品牌形象不统一，终端卖场品牌属性感不强，整合传播视觉混乱等一系列的外部问题，无疑给景上品牌的塑造和成长带来了巨大的阻力和障碍。若不及时有效排除症结，疏通脉络，我们的策划工作就根本无法跨入实质的阶段。然而，除景上自身的这些问题外，来自于市场的竞争对手无论从整体综合实力上，还是品牌建设的投入上均略胜景上一筹。

景上品牌这点星星之火，何以燎原？智者博弈，善谋者胜。 

重组架构，涅槃新生

8月29日，在景上高层会议上，我们提出了“要赢外，先安内”重组架构，涅槃新生的策略方案并得到了景上高层的一致认可。架构重组后，景上家私将以三大中心，十大部门强强联合，协同作战，为景上品牌扬帆万里，保驾护航。以市场营销中心、生产研发中心及综合管理中心为核心模块，以市场部、销售部、物流部、生产部、研发部、品管部、材料部、人事行政部、财务部、后勤部为组合的核心矩阵，将为景上家私未来的发展开启着一个新的格局，同时这标志着景上家私开始从松散型、随意性的管理模式向系统化、流程化的管理模式完美过渡，这是景上品牌建设过程中的一次涅槃和蜕变，同时为接下来品牌营销整合策划的策略能有效执行奠定一个必要的前提基础。 

激活潜能基因，策略下的雅致品牌设计

随着景上企业组织架构完美的重组，内部各种管理制度规程的完善健全，我们随即对景上的品牌形象提出了更为具体的重整策略。“释放品牌潜能，演绎雅致家居”为创意核心的品牌整合设计策略方案在短短的三天内形成。鉴于确保本策划环节及进阶的如期执行及方案精准实施，于9月4日，我们力邀资深品牌设计师、品牌顾问、毛品牌设计机构设计总监毛微先生特别加盟我们的景上品牌策划团队，为品牌识别策略、品牌传播策略等系列性的品牌设计提供整合服务。基于高度的品牌战略为指导，结合策略下的品牌设计及美学设计，最终以吻合景上品牌战略的视觉识别基因，激活景上品牌极致优雅的气质和独特个性。 

每一次品牌变脸，都意味着战略的升级或调整

有理由相信，品牌最直观的感知及识别无疑就是品牌的LOGO，因此很多企业，乃至知名的跨国企业，在面临重大的战略调整或战略升级时，均会采用换标这一策略来达到告知受众的目的。然而，景上在短短的两年，品牌标识四次变脸，这早已经超越了战略定义界限及品牌本身的需要。盲目对品牌标识的更换，只为一个漂亮与否的结果，这是一种极为不明智的做法。这带给市场和消费者的不是漂亮的感官刺激，而是无所适从，甚至是安全感的缺失。

景上在短短的时间里频繁换标，已经是一种不可逆转的战略错误。我们这次对其品牌标识的优化和重整，必须要考虑这个根本的问题。鉴于景上的这种错误，我们结合景上品牌新战略的需要，针对原有品牌标识对其整体的形态做局部的调整，以便通过细微局部的优化来适应整个品牌战略的变化及达到更为符合美学视觉的目的。正因为我们充分考虑战略的层面和品牌设计的本质，才会让我们对此次优化后的品牌LOGO多少心生遗憾，但在面对遗憾和错误这两个结果时，我们宁愿心存多一分遗憾，也不愿意制造多一点错误。

策略下的品牌设计，足让我们的思考时刻保持足够的理性，抑制着冲动，我们今天所做的一切并非为了满足我们或者客户自身的感官需求。意淫和手淫只会让我们在快感过后，带来更多的负罪感。品牌设计，美学并非唯一，只有充分考虑战略需要，吻合战略的设计，才是品牌设计的根本命题。而抛开战略全然不顾，盲目跟风，忽视品牌本身及市场需求，只为漂亮和养眼而设计的设计，最终所收获的它只不过是一个悦目耀眼的图形结果。而品牌的拥有并非在于企业，而是来自于消费者情感的归属和心智的创造。 

景上品牌形象重整，没有完美只有适合

我们没有理由及必要，对之前几次的LOGO设计进行无意义的喋喋不休或者高谈阔论。我们设计的动机，不在于推翻，不在于颠覆，而在于探寻更为适合的品牌解决之道。

重整后的景上品牌标识继续保持简约、国际的视觉感官属性，解决了标识整体均衡感及形态气质的美学问题，对之前红黑渐变的色彩应用，进行了色彩上的重新界定。放弃了渐变的设计表现，以雅致红和品味黑作为品牌识别的主要色彩应用，注入极致优雅的品牌基因，以达到和“景致生活，上品家居”的品牌诉求高度协同。

重整后的品牌标识，在感官上将更加的具有亲和力和简约性，在市场中的识别性更强，更直接。当然，站在品牌设计多元的角度来分析重整后的景上品牌标识，我们依然会感觉到有很多的遗憾，我们无法去规避理想和现实所存在差距。我们深知创意的冲动及过于感性的思考，往往会破坏到品牌的天然属性，甚至会与商业规则背道而驰。商业品牌设计，策略大于美学，我们不可逾越。品牌设计永远没有完美或者一劳永逸的解决之道，它只不过是符合品牌生长规律，顺应市场秩序而达到与目标受众及潜在受众情感沟通的一种解决方式。