简说拍摄过程

在接下来为期两天的拍摄过程中，时间非常的紧凑，第一天拍摄现场的秩序略有点混乱。在调取影视创意脚本时，我给客户提出了意见，脚本的创意基本能表现出雅致品牌属性，和方中信个人的明星气质也非常的吻合，并无不妥之处。但整个脚本的创意明显同质化和过于平实，看不出有太多的亮点，很难给到观众一个铭刻于心的感受。由于时间的紧促，已经无法再对脚本进行重新的创意或者调整，只能就按原定脚本进行，这也不得不说是策略上的遗憾。叶茂中说，三十秒定江山。意思就是说影视广告是最具传播效应的媒介，必须要慎重。在整合传播中，影视广告是至关重要的一个环节。

6月12日接近19点，伴随着“景致生活，上品家居”广告语的录音结束，为期两天来的拍摄工作终告一段落。在拍摄的过程中，让我近距离地目睹和感受到方中信专业敬业的工作态度和精神。正因为这样，才得以他今天在影视圈所取得的成就。

6月13日下午3点，客户的会议室里等来了全国二十多位办事处的代表和一级代理商，我作为实战品牌营销策划人、资深品牌讲师、品牌策略顾问的身份给他们进行了为时70多分钟的品牌讲座，原本计划30分钟的演讲，在现场全体代表的强烈要求下，一直延至近4点20分才结束。在此番的演讲中，现场反响热烈，全体代表一致认可了我此次对品牌策略咨询的正确性和深远意义。在此，我谨向他们表示一一感谢！

整合传播中的尴尬

现有的品牌标识无法承载品牌所重新定义的属性和内涵

在接下来的品牌营销中，为了保证品牌气质和诉求的精准一致，我对客户的品牌形象识别系统进行了策略上的把脉。以全英文所呈现的LOGO及微妙的边角特殊处理，给人感觉简洁、国际，然而确缺少了品牌的内涵和优雅的气质。因此，我对此品牌LOGO提出了重新优化及改造的意见和建议。另外，对于现在所使用的标准色及辅助色、辅助图形等也必须重新作出修整，以便让品牌所赋予新的内涵能在视觉的呈现中得以完美的传递。

这就意味着品牌形象识别系统（VIS）及品牌零售终端环境（SIS）将要重新建立。没有策略指引下的设计，哪怕再漂亮，也只是养眼的摆设。只有正确的策略和清晰的品牌定位，才能通过视觉形象完美精准传输品牌的核心价值及独特个性。

现有的产品风格与雅致的品牌属性及品牌诉求不吻合

对产品线进行诊断之后，发觉客户目前的产品研发及设计和我们所定义的品牌格调不能融合，这是一件非常严重的事情，产品一旦到达终端，我们所确立的品牌诉求将会被全面瓦解，这面临着我们的整个策略功亏一篑。因此，重新对产品进行定义，并调整研发思路，与我们的策略保持高度统一，是摆在客户面前的一个决策性的问题。

在临回莞之际，我再次和客户进行了碰面，并提出了接下来一系列即将面临的问题和需要把握的核心环节，需要同步开展的必要工作等等。

俯视成都，如是的优雅和充满灵气

6月16日下午18点40分，飞往广州的JD5162航班如时在成都双流国际机场起飞。当飞机离开跑道，冲上云霄的那一刻，我再次俯视成都，蜀都蓉城如是的优雅和充满灵气，正如方中信的成都雅致之行和我的智慧之行。客户品牌，刚处于萌芽阶段，需要更多悉心的照料和呵护。而正因为客户在品牌认知上的陌生和对策略的茫然，才让我对客户品牌的未来心存牵挂。我衷心地祝愿，客户品牌能如我此乘班机一样，在离开跑道腾跃云霄的那一刻，能动力十足，姿态优雅。同时，亦希望我此行成都的策略咨询，能给到客户一些感知和顿悟，倘若真能如此，此行颇感欣慰和完满。

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