心经济环境下，东莞的困惑和迷茫
    在全球经济一体化的今天，未来东莞该如何生存发展？该如何再续写华丽篇章？面对这些不容回避的城市话题，东莞在心经济的环境下，走入了困惑和迷茫。当然，东莞为了能摆脱“制造”，确实下了很大的功夫，也做了很多的事情，特别是“双转型”战略的提出，更是体现着当下东莞发展的方向和趋势。制造让东莞取得了辉煌的成就和飞跃的发展，制造同样也把东莞带来了一系列的麻烦，以致让东莞陷入了边缘化的危机，东莞在新一轮的经济体系下，面临着生存发展与突破的严峻考验。
    如果说，“双转型”战略的适时提出，是东莞市委市政府的政治高度和执政英明，那么松山湖科技产业园的模式则是众多产业结构升级中的一个典型，而东莞所申报成功的众“驰名著名商标”无疑是一个具体成果的有力展现。

面对创造，东莞不应该浮躁
    这是一个品牌崇尚的时代，未来东莞的出路在于品牌。东莞未来的发展必然要由品牌带动经济，逐渐进行量的聚合，迎来质的飞跃。而当下东莞，在直面品牌时，思想上、心智上、行为上还极度的不成熟，这有来自政府的原因，也有来自企业的原因。其实，关于“创造”一词的理解，不仅仅只是涉及到具体产品研发和技术自主层面的东西，它更是知本与观念的一种伟大革新。东莞企业，在面对“双转型”战略时，对“创造”及“品牌”的误读及肤浅理解，包括一些所谓的品牌智业机构灌输的“品牌缪论”，导致到东莞在创造品牌的道路上，感染了“品牌妄想综合症”。

品牌的缺失，先从商标说起
    来过东莞的人都应该能看到东莞道路上的很多巴士站牌广告，其中有一块由东莞市工商局发布的广告尤为夺目和意义非凡，其夺目和非凡不在于它画面的创意或者颜色的艳丽，而是它代表着东莞的本土经济和城市地位。正因为如此，壹零壹度品牌营销策划机构，出于职业的敏感，也出于对东莞未来经济关注的原因，这个广告牌对壹零壹度才尤为吸引。并且，希望能透过这个小小的广告牌洞悉东莞企业，乃至东莞这座城市的商业内涵和对品牌的认知。这是我们应该做的，哪怕自身的力量很渺小。
    今天，我们不谈太多关于品牌深度的话题，因为该话题所涉及的层面太广，所涉及的关键点太多。鉴于对“品牌”一词的绝对尊重，壹零壹度就针对 “商标与品牌的关系”这个话题，作一下观点论述，希望不会混淆视听。
    很多企业老板眼中的商标（品牌标志）就是画一个图形或者符号给以合法化，这种意识来自于他们对品牌的理解和认知。也正因为这种观念和思维意识，才导致到无法打造一个具有实质意义的品牌。
    企业（品牌）标志，它不是一个简单的符号或者随意构造的图形，它是将企业（品牌）理念、企业（品牌）文化、服务内容及企业规范等抽象概念转化为具体的视觉符号，并借此塑造成独特的企业（品牌）形象。
    企业（品牌）标志（LOGO）在企业形象传递的过程中，是应用最广泛，使用频率最高同时也是最关键的元素。标志、徽标、商标（TREAD-MARK）是现代经济的产物，它承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的视觉媒介。

东莞，别说“商标”对品牌无所谓
    而东莞“驰名著名商标”中，壹零壹度品牌营销策划机构纵观上榜的各企业标识，并竭力希望透过这个小小的商标来洞悉和感受商标背后所存在的价值和企业内涵，并借此判断这些“驰名著名商标”光环下的行业地位和市场认知。然而，令我们遗憾的是，我们不仅无法从中感应“驰名著名”标签背后的情感价值，更多的是让我们感受到了一种对品牌理解的肤浅和无知。还有一种对品牌的冷漠和不屑，也包含了思想和文化的浅薄和贫瘠，这就是双转型战略下的东莞，一个在浮躁中创新、创兴的企业。
    驰名著名商标，不只是一个官方的说辞，更在于市场和消费者的认知和情感归属。
    所谓创新，不只是产品的研发和技术的自主，更是知本和观念的一种伟大革新。
    话说商标，虽不能诠释和解读品牌的全部内涵，但它是品牌的浓缩，透过这小小的标识，可以洞悉品牌商业价值和无形资产。
    诚然，在东莞上榜的“驰名著名商标”里，让我们看到更多的是这些商标背后一种对品牌理解的肤浅和无知。得出此观点，这并非我们的骄横和无理，相反这是我们对品牌的一种绝对尊重，也是对东莞企业，东莞品牌的一种关切之举。

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谢国良

实战品牌营销策划人、策略专家、资深品牌讲师、精英智库专家成员

壹零壹度品牌营销策划机构/首席执行官、高级合伙人