李光斗说，冬天更要抓好品牌建设

日前，著名品牌战略专家李光斗在南航明珠精英论坛上提出，冬天更要出去狩猎并要提高狩猎技巧。建议企业在冬天里依然要不偏不移坚定地搞好品牌建设，并为此提出了四个方案。关于李光斗的这个观点，笔者甚为赞同。

品牌，经济的原子弹

商业品牌在西方经济社会里被比喻成“经济的原子弹”，可见品牌之重要性。那么品牌建设是谁的事情？每一个成功的品牌背后都隐含着一个怎样的故事？他们之间有哪些共性？谁是品牌成长背后真正的幕后推手？

品牌，自古美女爱英雄

一个成功的品牌，总会有耀眼夺目的光环，但成功的品牌永远只属于少数。成功的品牌不是偶然，不是所有的企业都有资格去做品牌，也不是所有的企业都能做成品牌。

只有深谙取舍之道的人和企业，才可谈品牌；

只有时刻与时俱进，保持创新头脑的人和企业，才可做品牌；

只有具备胆识、谋略、远见、视野、高度，良好心态及豁达胸怀的人和企业，才可拥有品牌。

品牌，集气质与魅力于一身，要想与之相伴，舍英雄其谁？

“专家”，个个似半仙

如今，在这个风起云涌的品牌时代，智业机构大行其道，以品牌策划、营销策划、广告策划、企业战略咨询等等头衔的机构如洪水泛滥之势，让我们目不暇接。拥有各种噱头的“专家”、“教授”俨如诸葛孔明转世，神机妙算，未卜先知，个个似“半仙”。

是谁，真正在背后推动了品牌的成败

笔者认为，蜀之所以能和魏、吴平分秋色，在于刘备之德，在于诸葛之智，在于张飞之勇，在于关羽之义，还在于他们之诚，之信，故才能立鼎一方。

企业与策划人，就如刘备与诸葛，蜀之兴，谁之功？蜀之败，谁之过？

企业与策划人，又如明星与经纪人，是明星成就了伟大的经纪人？还是经纪人成就了耀眼的明星？

品牌之成，是企业主的英明决策，还是策划人的智谋通天？品牌之败，是企业主的决策过失，还是策划人的智谋无能？

综观品牌芸芸众生，其成败的背后，谁才是真正的幕后推手？