上周四下午，我受邀到一家电子科技公司，在公司会议室现场听取****广告公司针对其公司产品包装设计的策略提案。该广告公司参与提案的有三人，其中为创意总监、策略总监、资深执行设计师。策略总监主持提案会议，整个提案的时间我粗略估算了下约35分钟。

当提案结束后，让我对当下众多广告公司、设计公司的综合实力及思想认识存在着一系列的思考。广告公司、设计公司究竟给企业提供着怎样的服务？他们在企业究竟又扮演着怎样的角色？

谈了35分钟，可谓滔滔不绝，可谓口若悬河，究竟在谈什么？难道在谈设计吗？试问策略总监究竟是干什么的？不能在名片上印一个“头衔”就来吓唬人。所以说，很多企业抱怨广告公司、设计公司帮企业干不了实事。想想不无一些道理啊！

包装是什么？

包装就像一块块立在终端的路牌，向消费者传递着不同的信息，于是，包装的正确与否，将直接关系到未来的竞争成本。

包装不是美女，仅仅好看的包装只适合拿来当墙纸，包装的真正目的并不仅仅是为了销售产品本身，而是为了销售“品牌规则”。

包装除了天使的一面，也同时具有魔鬼的潜能。它不仅能为你的产品创造价值，摆脱竞争；也可以为对手制造障碍，让他泥潭深陷。

正因为如此，所以需要包装，需要包装设计。

若我们连包装的基本意义都搞不明白，一切再“好听”的提案都是扯淡。不要以为在会议室摆一个投影仪连接上笔记本电脑就给人感觉很郑重，告诉你这只是一种自欺欺人的行为。也不要开口闭口就谈设计要大气、设计要简洁、设计要高档、设计要美观，设计要有洋味道（国际感），告诉你这都是脱了裤子放屁，不切实际的废话。

包装为市场而生，为消费者而生。因此包装设计它不是艺术行为，它是一种纯粹的商业手段。

什么是艺术设计，什么是商业设计？

商业设计与艺术设计在某种意义上有着本质的不同。艺术设计可以变得很“高雅”和很有“品位”，完全能满足于自我的陶醉，并具备极高的欣赏价值；而“商业设计”，则是为了商业行销以及其他商业目的，必须符合大众的审美观点，因此难免会落入一定的“俗套”。脑白金的广告是十大恶俗广告之一，但我们必须承认它很俗，但也很成功。其所创造的巨额利润已经充分地证明了这一切，否则史玉柱今天也没那么威风。

所以，广告公司、设计公司在给企业提供商业设计的时候，不应该纸上谈兵，搞一些不沾边的事情。要深刻地理解客户的需求及市场的实际需求，然后找准设计的定位策略并进行创意的表述，其出来的最终作品方能真正的具备商业的价值，只有具备商业价值的作品才是有意义的、真正的商业作品。