几天前，一位专注VI设计的朋友，应邀来三国智做客，我们一屁股坐下来，便一口气交换了几个比较核心且敏感的观点，其中就涉及到了关于如何理解VI在企业里的作用和意义这个问题。这位哥们，在设计界专注VI形象识别系统的研究多年，还在韩国、日本、香港等地从事过工作，自然对VI的意义和价值有自己所总结的一套理论和见解。我非设计界人士，就VI的设计理论，自然不敢高谈阔论。说白了就是不懂设计，不懂配色原理，充其量只会对设计软件（如：PS、corelDRAW）进行简单的工具使用。

那么什么是VI？

业界解释：VI是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体符号，塑造出独特的企业形象。VI视觉识别设计极具传播力和感染力，最容易被公众接受，具有重要意义。

品牌与人的巧妙关系

我从品牌与营销的角度来思考VI，当然就“品牌”这个词也各有理解不同，我个人认为，品牌更像一个人，因为品牌有知名度、美誉度、联想度、忠诚度，人同样也有这“四度”；品牌有个性，人同样也有性格；品牌要有附加值，人同样也需要有德；品牌需要维护更新，人同样也需要不断鞭策、反省、学习、进取……。

既然品牌如人，那么VI是什么？

依我看，把VI比作成穿在人身上的衣服是再合适和贴切不过的了。而VI设计机构就是服装设计师或者说是裁缝店的师傅。

一个人要想树立个人的形象、地位（即品牌形象、地位），首先需要穿上一套合身的、符合个人性格及气质的服装（即VI视觉系统）来塑造和建立个人的品牌形象。那么在这个时候作为从事VI设计的机构就好比是服装的裁缝店，要根据客人的实际需求、身高、体形、包括其职业需要等进行量体裁衣（即VI设计工作开展前的策略定位、视觉定位、品牌诊断等工作）。

人的性别不同，高矮胖瘦不同，文化修养不同，职业分工不同，社会阅历不同等将直接形成一个人的独特性格（即品牌个性，这是区隔于其他人的特征）及品位、气质（品牌附加值，为自己的社会形象、地位、收入等加分的砝码），那么作为裁缝店的师傅（VI设计师）该如何根据这个人的上述基本特征来设计出一套既合身又能彰显其独特气质的衣服，让其穿在身上有利于其在社会上塑造良好的个人品牌形象？从而进一步提升其个人的品牌核心价值呢（知名度、美誉度等）？我想这就是作为一个从事VI设计的公司或机构必须慎重思考的问题了。换句话说，若能对这个人的特征等把握精准，所设计出来的服装款式等必然有利于塑造他个人的品牌形象，否则，其品牌形象必然会因为这套“不合适”的衣服直接带来负面的效应。

综上所述，通过品牌与人的巧妙关系中我们不难得出结论，一个人要想树立品牌，必须先从视觉形象（VI）开始，也就是说必须先从基本的服饰穿戴开始。因此，几千方百计地在商场里精心挑选符合自己个性和气质的服饰来装扮自己，以便让自己能够在社会中、社交圈里先通过外表视觉来塑造和建立自己的个人品牌形象。对于企业品牌而言，话说到这里，个中道理就无须作过多重复和赘言了，当然这也是我所理解的VI价值及VI视觉形象识别系统在品牌建设中所存在的深远意义。