互联网经过了多年的发展直至今天，以其独特的魅力及迅猛的发展态势，在悄悄然地改变着我们生活中的点点滴滴，当我们的生活方式、工作方式、学习方式及创业模式在发生变化的同时，我们更清晰地看到了互联网给中国的企业，特别是中小企业、民营企业带来的勃勃生机和无限活力，也给多少面临倒闭或在生死线上苦苦挣扎的企业带来了希望的曙光和重新洗牌的机遇。这一切的一切，我们一起为互联网的独特魅力及其伟大的力量喝彩！我们为中国互联网的崛起及其迅猛发展欢呼！同时，我们也为互联网中国的未来及其广阔的前景满怀信心并寄予深深的厚望！

谈到关于“今天的企业在互联时代的今天，如何利用好互联网”这个话题时，作为拥有多年互联网行业背景及市场营销运作经验的我，忽然间，有一种莫名的沉重，让我久久挥之不去。此刻，我思绪万千，心情复杂和矛盾。在倍感欣喜与宽慰的同时，不油然间有一支无形的银针深深地刺在我的胸口，隐隐作痛。由于职业的需要，多年来与无数的大中小企业进行了极为频繁的接触。每每和这些企业家或者高管们探讨关于“企业网站建设”的时候，他们说：“我们的思想是比较超前的，几年前我们公司早就拥有了自己的企业网站”，我听到这话的时候，心里无限地钦佩这些企业家高瞻远瞩、顺应时代发展的战略眼光。然而，在钦佩之余，让我陷入了深深的沉思。。。

难道拥有一个企业网站就足可以给企业带来效益和价值了吗？

错！从某种角度来说，拥有一个企业网站有时给企业带来的不是效益和价值，相反还给企业带来一系列负面的效应。这不得不说是一种悲哀，但这不是企业本身的悲哀，而是信息服务提供商或者网络公司最大的悲哀！

曾几何时，网络公司的“五分钟智能建站”和“只要会打字就可以轻松建站”的口号空喊了几年，声嘶力竭，其声音之大，让整个地球都抖了几抖，所产生的冲击波丝毫不亚于当年的“唐山大地震”。

然则时至今天，再也听不到这微弱的呻吟了！这又究竟为何？

喊了那么多年，也喊累了，当所有的力量耗尽之时，那也是生命的终结之时。真是应了那句“凭君莫话封侯事,一将功成万骨枯”！

今天，我们将用冷静的思维和市场营销的角度，来重新审视互联网，重新规划“企业网站建设”的明天。“如何利用互联网提升企业的核心竞争力”？“如何通过互联网这个媒介把企业的品牌及品牌理念进一步得到扩大和延伸？”是我们必须要面对和正视的问题。鉴于此，我们作为品牌策划人多了几分责任，更多了几分迫切。我们急需希望能通过自身多年来对品牌的理解和对商业竞争法则的熟知并通过我们的专业帮助更多的企业通过互联网能带来真真正正、实实在在的效益和价值。同时也希望能通过我们的努力和企业的战略合作，能给整个社会的经济发展尽绵薄之力！

那如何建立一个具有价值的企业网站呢？

ICI网站建设，是笔者一直致力推行的建站方略。ICI（Internet Corporation Identity System）即网络企业形象识别系统，简单地说是网络CI。所谓ICI，是指透过网络树立企业形象，满足市场终端需求，而成为深获客户依赖与支持的企业。”“ICI不单是一种社会风气，更是未来企业经营的关键所在；它是掌握局势的战略，也是企业经营的一门哲学”。

ICI是一个全新概念,它是传统意义上的CIS设计、网站制作技术和网上电子商务的集成，通过网络媒介交互性，及时性等其它媒体无法比拟的功能让您的企业形象深深扎根于客户心中，满足市场终端的各种需求，使客户满意。

CI战略可以说曾经是一个成功的企业生存战略。在产品的数量相对充足，产品的品质已没有什么大的差异的时代，企业采取CI战略，通过MI、BI和VI的整合运作，塑造具有鲜明个性特征的良好的企业形象，赢得了消费者的信赖与支持，从而为企业的生存发展创造了广阔的空间和良好的机遇。

ICI战略是在从根本上解决CI战略的内在矛盾。因此，在价值观上，ICI战略不再以企业为中心，而是以市场为中心。企业的生产经营完全是站在终端客户的立场上，是从终端客户的角度出发的。由于企业价值观上的根本革命，就使企业彻底消除了战略目的与战略手段之间的根本对立，而使它们变成一种内在一致的关系。ICI战略的根本目的就是达成终端客户满意，无论是这种战略本身，还是战略中所采用的具体方法，都是要达成终端客户满意。因此从理论上说，ICI战略完全可以消除CI战略的内在矛盾，因而能够适应时代的变化。而网络的出现使这一切成为了可能。

经济发展的重点由制造业向与服务有关的行业转变，使今天的经济在相当的程度上已经成为一个服务型的经济；把服务作为一个重要的要素加进产品的概念中，使产品的概念变得科学、全面而完整；将企业定位为服务的提供单位，将向终端客户提供满意的服务作为企业的最终产品，使企业的服务观发生了革命性的变革。

 最后，希望更多的企业的品牌网站能真正的，名副其实的给企业的品牌和营销带来实质的意义和实在的效益。