Crocs

1. 逛街时和妹同时看上了一双儿童洞洞鞋，但因担心尺码问题还是想等孩子来试后再好。回家后我妈听说要400块买双孩子的塑料凉拖鞋饿惊诧拒绝。但我想孩子不能穿满世界、满假边的仿版山寨货。一是品牌假冒二是次等鞋如果孩子烧脚、不合适的话也不会说，只想给他买最好的。

2. #Crocs#是创立于02年美国的休闲鞋品牌，一度凭洞洞丑鞋的设计颠覆了时尚界对于美的定义。“有一种感性的东西是市场部不能告诉你的，需要你亲自去看，比如上海和成都的文化差异、东部和西部的天气变化对消费习惯带来的影响。”

3. 短短数年#Crocs#销售数亿双丑鞋并于06年登陆#纳斯达克#，然而一场金融风暴使其跌入谷底、裁员、亏损、股价大跌。而2012年Crocs销售业绩却竟然增长25%，步入十亿美元俱乐部，要知道#nike#达到这足足用了22年！

4. 2003年#Crocs#前CEO罗南德打出了“Ugly can be beautiful丑也可以美的”的宣传语。其制作的材料能随着体温软化，令这双起初专为船员设计的软度适中，非常轻巧并具除臭功能。

5. 业内人士说#Crocs#鞋实在太坚固耐用了，因此大大打击了，顾客更新欲，真品鞋可穿7-10年，再加上其本身具有浓厚的阶段性流行色彩，短期内大范围流行必造成随后的厌倦。耐用反而成了它的致命缺陷。

6. 更要命的是在中国尽管很多人穿洞洞鞋却都不显得#Crocs#，因为他们穿的是形形色色的售价还不到正品十分之一的仿冒品。很多仿冒商甚至比Crocs更有创意，开发出月形洞梅形洞等。因此也使得其市场风潮接近尾声。

7. 一夜走红又迅速陨落的例子在商场并不鲜见，此前美国户外用品公司Deckers Outdoor生产的#UGG#羊皮靴也风靡一时，但几年后只一开一双鞋而使盈利空间越来越小。One shoe company模式注定无法常青。

8. 2012年先后在惠普、伟创力和缤特力等知名跨国企业的李暾接到#Crocs#中国区执行总裁的邀请。在他大刀阔斧的改革中：要求经销商必须有零售业背景和经验，专柜面积不得小于30平米，切一年四季都要营业。所有专柜把保持统一时尚形象，通过不断推出大量新产品，拉开与仿冒商的差距。

9. #Crocs#现已逐渐扩展帆布鞋、休闲皮鞋、高尔夫鞋等。中国区运营总监:说刚开始#rocs比较注重舒适，没有大规模去推该跟写高跟鞋。但我们发现仅靠一双鞋不行，而且还是只适合夏天的，所以开始着手一些休闲款项，给大头鞋一下跳到高跟鞋之中来一个缓冲过程。

10.      如今#Crocs#已从一家One shoe company成长为每季度推出300多新款的品牌，还出品袜子、服装、太阳镜和配饰。在中国500多家专卖店中休闲鞋的销量已超过橡胶鞋，成为最大销售类别。旺季时，一家50多平米的Crocs零售商每天都卖出200多双鞋。

11.      2012年2月#Crocs#的CEO约翰对投资者宣布公司销售额将在未来不到五年时间内提高至20亿美元以上时，“是中国在因咯引领这个增长” #李暾#骄傲地做出了回应。

12.      #Crocs#的发展速度能否快过消费者喜新厌旧的速度？对于这家刚满十岁的年轻公司来说，这依然是个考验。