又一年过去了。由于爸妈被哥哥姐姐拉到香港过年留我自愿驻守家中，故38年来第一次尝试一个人过年的感觉。在快爆了的信息声和不给力的背景音乐下，心境从未如此宁静。却同时也得以一个好的机会，梳理一年的经历，放下脚步去做点虽不紧急但很重要的事情。

    这一年，我与恒信又划下了浓墨重彩的几笔：IDo品牌重新梳理定位；IDo经典产品香榭之吻系列推出；公司企业文化跨出建设性一步……每一个项目都激动人心却也挑战重重，因为每一项的每一步我们都要求极致、极致再极致。

IDo香榭之吻（Champs Elysees Kiss）产品系列推出是今年最喜人的成绩之一，指尖上的埃菲尔造型及背后承载的埃菲尔先生与妻子的爱情故事，完美体现了IDo的品牌理念：用珍稀的，为珍惜的。

极致是恒信的文化基因，也是我开口闭口的口头禅。之所以把“极致”放在恒信精神最重要的位置，其实首先是由我们所从事事业特殊性决定的。恒信是钻石的使者，钻石代表极致，代表完美，而只有做事极致的人才能传递出极致的产品与服务，才能获得消费者的尊重与认可。

我对“极致”的理解是“极、致”，99度是水，加一度就成了气。我相信万事做到一个极限，便能达到一个新的境界，一个新的开始。

当然，极致的前提是热爱。唯有热爱你所做的，才有可能把它做到极致。巴菲特说，他每天早上都是拎着公文包，哼着小曲，踏着舞步去上班的。并非每个人都能像巴菲特一样快意人生，但我想每个人，都应该努力做到将自己的所爱与工作结合在一起，激发自己对事业与工作的热爱——要么爱你所做，要么做你所爱。如此才不会带着上坟的心情去打发你人生最辉煌的时段，如此你每天最有质量的8小时也才不至于在抑郁纠结中度过。

还有一个前提是意愿。你自己本身是否拥有对成长与进步的强烈意愿决定了你是否能将手头事情做到极致。如果一个人对自己没有要求，就算再热爱，也只会平庸无奇，甚至因为枯燥的重复而毁掉自己的兴趣。

换句话说，极致首先是思想层面的问题，是不断突破自我的强烈意愿。这里有一个小故事，说数千年来人们一直认为要在4分钟内跑完1公里是绝对不可能的事情，不过在1954年班尼斯特打破了这项纪录。他是怎么做到的呢？每天早上起床后，他便大声对自己说：“我一定能在4分钟内跑完1公里！我一定要成功！”大喊100遍后，在教练的指导下，进行艰苦的体能训练。终于，他用3分56秒6的成绩打破了这项纪录。

当时想要打破记录的人一定很多，但只有班尼斯特做到了。其实每个人的身体与技能都有无限可能，差别就在于你思想上到底想要还是一定要？这也是极致的核心思想：一定要而不仅仅是想要。如果你做一件事情，秉承的是一定要的强烈信念，则一切皆有可能；如果仅是想要而被动的意愿，则什么都不可能。

    当一个人在思想上能够以极致要求自己，相信一切皆有可能，那么在实践中，最重要的就是不断否定并突破自我的勇气。美国社会心理学家m·r·柯美雅提出：世上没有十全十美的东西，所以任何东西都有改革的余地。对个人而言，极致需要我们认识到自我的不足，不断地否定自我，再不断地突破自我。对组织而言，则永远需要变革，不拘于常规才能激发出创造力。当你和你的组织能够不断否定自己、甚至别人认可的所谓“完美”时，你们就已经走在极致的路上。