□　水清清

四年前，北京奥运会牵动亿万国人心；四年后，伦敦奥运会的脚步又已经来临。在回味激情、品味欢乐的同时，很多人都在思索、盘点、总结，奥运给我们留下的沉甸甸的财富。长久以来，中国企业有着浓浓的奥运情节，是一种民族自豪感更是一种经济的需要。

众所周知，奥运会不仅是体育的大赛和盛会，更是各国企业在赛场内外展开竞争博弈的商战盛会。四年前的北京奥运会，数十家中国企业成为赞助商，更有通过其他途径参与进来的本土企业，它们通过奥运平台展示企业形象，提升综合实力，实现企业国际化梦想。除了得到品牌和市场的推广，它们更实现了技术和创新上的飞跃。

奥运会的形象资本，是现代奥运会商业价值的重要载体，已经成为一种具有形象资本的无形资产主导商品生产消费。据IOC委托盖洛普通过对世界各国进行的奥运品牌调查表明：奥运品牌公众无提示知晓度为93%，远远高于其它品牌的知名度。所以，作为国家举重队的赞助商，鸿星尔克的营销高管表示：“当中国女子举重选手在2008年奥运会上赢得首枚金牌时，鸿星尔克的精神也将得到了广泛传播。”

凭借奥运会的契机，能够实现规模地夸张，从中国走向世界。其中最突出的代表，当属于联想。他们在北京奥运会之前刚收购了IBM个人电脑业务，是首家成为奥运会主要全球赞助商的中国企业。联想的营销计划包括更为明显的举措，例如在其个人电脑上粘贴奥运会标志，以及参与奥运会火炬的设计。他们还将发布带有奥运会火炬设计的限量版笔记本电脑，让全世界都认识了联想。

当然，通过奥运会的平台，还能够展示中国企业在绿色环保方面的努力和进步，当属新日电动车，作为奥运会的服务商，新日采用环保的方式承担奥运器材运输、工作人员场馆内移动等多项任务，并且创造了奥运会史上首次“零排放”，不仅给中国一个惊喜，更给了全世界一个声音：我们的发展，可以更绿色。

中国企业的奥运情节，不是偶然而是一种营销的必然选择。体育活动和体育比赛一直是全球各个国家、各个民族所共通的爱好，人们对赞助商没有对广告商的反感和抵触，宣传品牌的效果较佳。因此，奥运会这么好的自我品牌的展示平台，谁又会愿意错过呢？