海尔洗碗机--妈妈篇_莫子楚--茶当家

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海尔洗碗机--妈妈篇

(2008-11-06 17:28:48)

标签：

家庭

育儿

洗碗机

海尔

传统道德文化

杂谈

分类：日记-微笑的鱼

画面一那天回家的时候，我喊了一声“妈，”然后看到她在厨房，一听到儿子的喊声就马上跑了出来。她扬起手微笑着摸我的脸说：“冷吗？”“不冷。”我分明感觉她的手有一种透骨的冰凉，手上的细纹在我的脸上摩挲。
突然想起小时候，她的手是那么温暖光滑。真的很想哭，我觉得该为她做点什么。
画面二又是回家的时候，外面下着雪。“妈”，我刚一进门妈妈就接过我身上的外套，然后摸着我的脸，小时候那种感觉真的就又回来了。“不洗碗了？”我开玩笑说。“有她呢。”妈妈指着厨房的海尔洗碗机，又摸摸我的头。
广告词：海尔洗碗机，让妈妈的手重新温暖起来。

创意说明：洗碗机的使用对象必定是家庭妇女，但他们很少会是直接购买者。真正的购买者应该是丈夫或者儿女。我这篇广告的倾诉对象是儿子（当然也包括女儿），采用亲情诉求的方式。它的内涵在于借助中华民族传统道德文化，孝敬父母作为主题，给海尔洗碗机赋予一种“孝”的产品文化内涵。
同时广告词也包含着一种温馨丰富主题，读起来简单顺口。

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