品牌联合，在市场营销学当中是一个重要的概念。特别是当我们处于当下这样一个必须进行资源整合、必须保证1＋1＞2、必须保证多赢的社会当中。从比较容易理解方式来解读：品牌融合大致相当于一种无形资源的整合，如果考虑到目前社会中最常见的案例的话，IP之间的“联动”实际上是品牌联合的表现形式之一。

　　不同于资本与产品间的联合，品牌联合也许未必对销售业绩有绝对的保证。但是从战略的角度来说，品牌联合虽然显得务虚，但是实际上价值和意义都要高于传统意义上企业间的具象行为。我们可以下面的例子当中看到品牌联合对于联合体中各个机构的价值。

　　例一：很多综合商务体会在天井、中厅……等地方陈列卡通形象、玩具，一方面可以让既有的顾客可以在综合商务体内有更多的休闲、消费选择；另一方面，对于那些自带粉丝、流量的二次元形象，则会给综合商务体带来新的增量客流量。而对于去展出的二次元企业而言，一方面增加了企业与二次元形象的曝光度，增加了与存量粉丝线下互动的机会，另一方面，综合商务体的消费者又成为了二次元的增量。

　　表面上看，为二次元动漫卡通形象而来的消费者未必在综合商务体内消费，而本来就要吃饭、购物的顾客也不一定就会关注到二次元产品，但是凡事都是有一个概率的，当双方搭配合适的时候，总有一定百分比的顾客会分享、共享综合商务体与二次元。退一步说，无论哪一方，能够多一些正能量的话题，总是多了一些企业的曝光度。

　　例二：明星汇聚的贺岁片总是不会太差。不会太差，指的是口碑与票房回报。对于那些故事内容只是喜庆搞笑的贺岁片来说，只要堆砌一众明星大腕（比如连打酱油的角色都是某影帝客串），那么这种品牌层面的联合会带给受众不一样的感受。

　　受众不会过于挑剔剧情、逻辑、硬伤，取而代之的是对“认出明星”的快乐。同时，因为并不需要耽误明星们太多的时间，且因为有其他明星做帮衬，制片方的成本也会相应降低很多，这种电影（票房）、明星（知名度）、观众（快乐）……多赢的局面恰恰是因为品牌联合而形成的市场氛围所造成的。

　　例三：奥运会是品牌联合的成功典范。如果不是以国家为单位进行综合项目、进行体现国家体育实力的较量，你会关注世界标枪锦标赛、世界铅球锦标赛……吗？即便是像足球这种很受欢迎的项目，如果不是作为“奥运大家庭”的一员，由23岁以下球员为主体的足球比赛真的会吸引到足球世界杯一样的关注吗？

　　奥运会的成功之处之一，就在于把很多体育项目整合到一起，虽然各个项目都有独立的比赛日程安排，但是最后以国家为单位的“总排名”让“品牌联合”的优势体现了出来。再延伸解释一下，奥运会的“品牌联合”，不仅仅是运动项目之间的联合，更重要的是把体育和国家联合到了一起……

　　总结：品牌联合在过去一直存在，在未来则会越发重要。品牌联合不是品牌买卖，品牌联合体也不是甲方乙方的关系，真正的品牌联合，对于参与的各方所带来的市场份额很有可能是以指数量来增加的，所以，必须要有品牌，必须懂得品牌联合！