在商场之中，规则的制定者总会是最大的利益获得者；规则的参与者也会拥有属于自己的生存空间；而在规则制定之后才进入市场的企业、机构，要么成为为行业做出贡献的分母，要么只能在微薄的利润空间面前苦苦挣扎。于是，一些具备了一定实力的“后来者”都在做着修改规则甚至对打破规则的尝试。

不打破规则，你就只能追随

“垄断行为”是被法律所禁止的，因此，规则就成为了制约竞争对手的壁垒。规则的出现、完善从一个侧面说明了市场的饱和度——利益是讲究“先来后到”的，作为追随着，如果你不试图改变，那么不仅吃不到“最大的蛋糕”，甚至进不了“聚会现场”，只能在窗外远远地观望着“灯红酒绿”。作为一个有抱负有野心的企业管理者，是不会满足于这种境况的。

打破壁垒需要足够的投入

商场如战场，既有规则就有如一座堡垒，保护着堡垒之内的那些“先来者”。守城容易攻城难，没有数倍于对手的兵力，是很难打好一场成功的攻城战的。因此，在试图打破任何商业壁垒之前，必须想好自己的弹药、粮草、军力……的储备到底是怎样的，如果真的要打持久战，自己这一边到底能够“扛”多久。

城墙不是死的，城上有人把守

如果打破壁垒只是向攀登一座山峰，或者跨过一条河流那样，其实事情还算是简单，但是，山峰与河流都不是堡垒，因为商战中的规则既然有人建立，那么这些建立者也就成为了规则堡垒的守护者。在你想要推到城墙或是占领城池的时候，城头上是有灰瓶炮子滚木礌石扔下来的，城头上的士兵还会批命地阻止你登城以捍卫利益既得者的“财富”。没有什么公平不公平，这是正常的存在，也是合理的存在。

重新建立规则壁垒同样需要投入

也许你是运气最好的那一个，也许你的投入足以帮助你“变幻大王旗”、打破了原有的“规则垄断”，在这个时候，你是不是需要建立新的规则呢？有破有立，才能长久，发动商战的目的并不是打败谁，而是在打败谁之后对于自身的建立。于是，角色互换了，你必须要重新考虑自己应当如何面对像自当初一样的“挑战者”。特别是在你刚刚夺取城池堡垒的时候，你的“军力”刚刚消耗，未必就一定战胜曾经隐藏在暗处的“第三方”……

老百姓弃城空城的风险

不要以为风险总是来自对手，风险同样有可能来自市场，你以为城池被你占领了，但是如果你占领的是“坚壁清野”之后的一座空城呢？如果你的堡垒之中没有百姓，如果你的堡垒之外没有可耕作的农田、物产，你又该如何收场呢？

总结

打破规则不是结果，而是只是一个过程环节，因此，在全面思考作为挑战者进入一个市场的时候，我们必须把所有的因果都考虑完整——畅想一个美好的结果很容易，但是这个结果和我们付出的代价是否匹配呢？你考虑过吗？