在现实生活当中的娱乐圈，和《明星志愿》游戏没有太大的区别，很多看起来红极一时或高不可攀的明星

 

，同样是在一苗圃条工业生产流水线上出品。每个明星的区别，只是在于有些是完美的产品，有些是劣质

的产品，有些是等待返工的产品。

　　当然这里我们没有任何贬低明星的意思，就像许多企业在操作时，也会聘请公关公司负责打理企业的

对外宣传和形象公关。和这些企业相通的是，明星也会聘请幕后操盘手。不同的是，这些幕后操盘手不能

像公关公司那么高调，他们往往不能曝光台前，只能秘密行事。

　　我们现在以目前内地娱乐圈极为走红的女星范冰冰为例，了解一下内地明星的新闻制造流程。

　　聪明反被聪明误，整容鉴定不成功

　　说到策划新闻、制造新闻的知名案例，不能不提范冰冰到中日友好医院“整容鉴定”这一事件。当时

被圈内怀疑是范冰冰背后宣传人员的某邓姓枪手，为此专门写了一篇纪实性的文章《亲历范冰冰医院鉴定

整容》，这篇文章在网络上被广泛转载，“彰显范冰冰被媒体逼迫的楚楚可怜的境遇”，被圈内认为是一

篇非常明显的枪手稿。

　　给明星策划这类的新闻事件，有的是为了提升明星的曝光度和知名度，也有的是为了扭转公众形象、

澄清一些负面新闻。范冰冰鉴定整容一事，正是出于扭转范冰冰之前一直被整容风波困扰的局面。

　　对于邓枪手为范冰冰做的“整容鉴定”这个策划，圈内褒贬不一。娱评人鸿水认为，“可以说是成功

的。因为它在一定程度上吸引到了足够多的眼球，赢得了关注。而他们的目的无非如此。”但另一位娱评

人宋子文则认为，这个策划非常不成功，手法很拙劣。宋子文的理由是：第一，以往关于范冰冰更多更严

重的负面新闻都没见她这么冲动，可见此地无银三百两；第二，此新闻来源于网络，而网络一向是枪手的

集中营；第三，之后网上又出现“中日友好医院的院长是范冰冰父亲的老同学”等真假难辨的消息，使鉴

定整容事件变成彻底的负面新闻。显然，这样的结果不是邓枪手想看到的。

                      

　　流程非常简单，水准各有高低

　　通常情况下，一个明星的新闻制造是有流程可寻的。新闻效果所起的作用，将直接影响到明星人气的

高低及口碑的好坏。

　　据记者了解，像范冰冰这样的明星，幕后会有一家公司或一组人马帮忙操作新闻。这组人马分工明确

，各司其职。一般水准比较高的团队，会根据明星的工作安排，有节奏地策划出一系列新闻，其中高低起

伏逻辑紧密。而一些水准普通的团队，只是根据明星的某起事件制造新闻撰写稿件。

　　其实流程非常简单，首先策划人根据明星工作生活等情况写出新闻，然后通过邮件发给发布平台，最

后稿件在发布平台上呈现。这个平台有专用平台和合作平台之分。专用平台一般和策划人或明星有非常良

好的关系，几乎每稿必用。合作平台是指策划人或明星必须支付一定的费用才能实现发稿目的。

　　当时范冰冰杭州机场踢人事件被曝光后，邓枪手及其公司就在最短时间内把策划公关稿发给专用平台

，然后又紧急联系各合作平台，分别以新闻采访和评论分析等形式，替范冰冰作澄清说明。

　　在制造明星新闻时，许多宣传策划人员都爱以排列组合的方式做稿子，即是在替某位明星宣传时，为

避免炒作痕迹，故意拉上其他几位明星作陪衬。但这样的方式容易引起别人反感，所以最忌讳贬低别人抬

高自己这种有失水准的策划。

　　去年网上就出现过一条关于演员苗圃成为荧屏五朵金花的新闻稿，之后没过两天又出现五朵金花排名

的稿子，苗圃排在前面。两个稿子前后一对照，圈内人就知道是苗圃的经纪公司或枪手在发布公关稿。这

时候，在稿件中排名被列在最后的演员袁立不乐意了，她在博客里公开写文章声讨发表该文章的公司，暗

批苗圃踩着别人博出位。

这是艺人自身需要，没什么见不得人的

　　阿笛目前在一家电影杂志做编辑，在此之前他通过西祠记者之家招聘广告，看到一个娱乐推广机构招

记者。由于喜欢影视娱乐，他决定去试试。但在面试时，该公司负责人告诉他，招记者不是报道新闻，而

是制造新闻。

　　制造新闻，对于阿笛这样初涉职场的人，还是个陌生的词。后来经过公司负责人解释，阿笛终于明白

，“原来这家公司没有自己的报纸媒体，招记者进来也不是出去采写新闻，是专门坐公司里策划编写新闻

，最终发给各家媒体。”现在阿笛在电影杂志上班，偶尔也会收到艺人推广公司发来的宣传通稿，“哪些

是真新闻哪些是假炒作，我大致都能看出来。什么香港某女星和内地某新晋男演员拍戏生情，一看就知道

是为了宣传新片制造的，过两天还得出来辟谣。”

　　而业内人士安小姐介绍，一个艺人的宣传计划会根据工作计划来制订，有工作拍戏时候要宣传，没戏

拍闲着的时候也要制造新闻保持曝光率，比如利用社会活动制造新闻，甚至帮助新上位的艺人传绯闻。”

在安小姐看来，这不是什么见不得人的事情，这只是艺人的需要，就像他们出门总是要乔装打扮一样。

　　近几个月，范冰冰去日本到柏林，都有多篇报道出炉，第一时间内出现在各家媒体。期间还有走秀走

光等意外负面话题出现，这一系列的新闻，确实使范冰冰的曝光率高居不下。只是常年累月过于频繁的负

面新闻，很容易招致公众的反感，久而久之，公众会有腻烦心理出现。

　　宣传团队再重要，也不如明星的一腿一脚重要

　　电影《甲方乙方》中，徐帆扮演一个叫唐丽君的女明星，她厌倦高高在上的明星生活，但退出演艺圈

后又倍感落寞，等她返回演艺圈，由于之前一段时间曝光率的减少，导致名气大跌，没人愿意再找她演戏

。

　　“作为明星身后的宣传人员，要保持和明星助手或本人的紧密联系，三个月没有明星消息，那可能就

会影响明星人气。”安小姐这么分析新闻对明星的重要性。

　　当然，作为帮助明星宣传的人员，也要时刻提醒明星注意自己的公众形象。比如之前提到的范冰冰杭

州机场踢人事件，尽管有很多人认为那是一起策划炒作事件，但娱评人宋子文持不同意见，他觉得那应该

不是策划，“而是范冰冰很愚蠢的冲动，起到了适得其反的作用。”尽管之后范冰冰马上展开公关活动，

接受各家媒体访问，声讨娱乐记者种种罪责，极力表现自己的清白，但她给人留下不自重的负面效果，很

难短时间内消除。

　　可见，明星背后的宣传团队虽然重要，但明星自身的行为规范同样重要。