四年前的雅典奥运会，只有VISA、太平人寿和招商银行3家金融企业投放央视广告。

    四年后的北京奥运会，在央视投放金融广告的金融企业达到了将近20家。银行、保险、基金、信用卡组织等金融机构在CCTV投入巨资争抢奥运商机。

CCTV：金融企业奥运营销必争之地    

    2008，奥运有我。这句中央电视台广告部2008年的宣传口号，让众多经历了“2007大牛市”的金融企业大受鼓舞。

    北京奥运的主场优势，让众多金融机构欲罢不能，都希望在北京奥运——2008年最大的营销资源上下功夫，通过营销传播，让奥运精神为自己的品牌精神来添砖加瓦，以此达成领先对手的目标。在2007年11月18日中央电视台黄金资源招标中，金融企业就提前打响了2008年的奥运营销战役的枪声。从央视广告部公布的数据来看，08年金融行业招标收入超过10亿，较2007年增长了1倍，其中又以保险客户中标额呈现显著增长，中标额约为07年的4倍。

金融企业奥运期间扎堆CCTV

    去年招标现场的烽烟似乎仍未散去，今年北京奥运就这么过去了，在16天的时间里，我们看到了很多精彩的比赛和优异的成绩。与此同时，在北京奥运会这个大舞台上，各个企业的营销竞技也精彩纷呈。就金融行业的营销传播而言，相比四年前的雅典奥运会，只有VISA、太平人寿和招商银行等寥寥可数的三、四家金融企业投放央视广告，但到了4年后的今天，奥运期间在央视投放金融广告的金融企业达到了将近20家，投放总金额粗略估计得突破3个亿。仅仅从数量对比上，我们就看到了金融企业在营销传播的竞争意识提升和战略战术飞跃。

1、银行机构全面出击

    此次奥运期间，共有9家银行机构在央视投放广告。这其中包括中国工商银行、中国农业银行、中国银行三家大型国有银行，四大行中只有中国建设银行自甘寂寞，不凑奥运这个热闹。还包括招商银行、中信银行、中国民生银行、兴业银行、华夏银行5家全国性股份制银行，这5家银行中招商银行是重大事件营销的常客，中信银行、民生银行则是赶超招商银行的新秀。兴业银行适逢行庆20周年，借力奥运不失为明智之选。华夏银行在广告投入上一直捉襟见肘，此番在奥运期间花大价钱投放央视广告，让人有点意外。意外的还有，北京银行作为唯一一家区域性银行巨资投放全国性媒体CCTV，是否有烧钱之嫌？但是看过他的特别为奥运设计的广告语，“北京银行：2008，待客北京”后，方能感受到北京银行作为东道主城市银行的谋略和用心。

2、保险企业巨头聚首

    虽然相比9家银行机构出击奥运，5家保险企业聚首08稍显落后，但是这五家保险企业可是保险业的重量级企业，它们是中国人寿、中国人保、中国平安、太平洋保险、泰康人寿。在07年11月18号央视招标当天，最令现场观众记忆深刻的一幕就是，两大保险巨头：中国人寿、中国平安，为了7、8月份奥运期间的新闻联播前报时项目“大打出手”，竞争火爆，竞标价从2000万飙升到6560万元，开创了这个标的物的历史天价。中国人保财险作为奥运赞助商更是花巨资拿下了CCTV-1《全景奥运》的独家赞助权。

3、基金公司小试牛刀

    此番奥运期间的投放，除了全球奥运TOP赞助商visa这样的金融奥运广告常客以外，居然还冒出了两家基金公司投放奥运广告，它们是华夏基金、交银施罗德基金。在股市如此低迷，基金业全面下滑的今天，两家基金公司花钱在奥运期间露脸，也可算小试牛刀，如果能粘点奥运的喜气，也是不错的选择。

投放项目丰富多样、各取所需

    近20家金融机构在奥运期间选择投放CCTV，看似有扎堆之嫌。其实它们还是根据各自企业的情况对央视的广告项目进行了慎重的选择。

1、投放CCTV黄金时段

    中国工商银行、华夏银行、北京银行、中国人寿、中国平安、泰康人寿只选择了在CCTV黄金时段中进行投放。其中中国工商银行、华夏银行、北京银行是未参加07年招标在CCTV新增购买媒体资源，中国平安则是在与中国人寿争夺联播报时落败后，又在央视新增购买。

2、投放奥运期间特别项目

    中国银行、中国农业银行、中国民生银行、太平洋保险、VISA、华夏基金、交银施罗德基金这7家金融机构选择投放奥运赛事或者专题项目。中国银行作为奥运赞助商，在07年的奥运项目招标中，提前花巨资将特别奥运项目《颠峰时刻》揽入怀中。中国农业银行将招标的新闻联播后广告调换成了奥运赛事套装。VISA不仅在奥运项目招标中，提前把开闭幕式套装拿下，而且追加投放奥运专题套装。华夏基金和交银施罗德基金则分别投放了CCTV-奥运频道《荣誉殿堂》和CCTV-1《全景奥运》套装。太平洋保险则是另辟蹊径投放了CCTV-新闻频道《一起看奥运》独家特约广告。

3、黄金时段和奥运期间特别项目组合投放

    在此番奥运广告投放中，招商银行、中信银行、中国人保三家金融企业大打组合拳，既稳定投放了黄金时段广告，还花大力气投放了奥运期间的特别项目广告。招商银行不仅在焦点访谈提要后和焦点访谈后以及天气预报标板中投放了大量广告，还在专题套装以及女排等重点赛事中追加投放，编织了一个奥运投放的网。中国人保作为奥运赞助商不仅独家特约了《全景奥运》项目，而且在黄金时段的投放力度不减。中信银行也是两管齐下，一方面锁定新闻联播后广告，一方面在精彩的赛事转播中投放自己的广告。