《爱看书的广告》让人更爱看书

侯求学

拿什么庆祝第27个世界读书日呢？还是读一本书！在这个日子里，我读完了范用编著的《爱看书的广告》，读完后的第一个感觉就是《爱看书的广告》让人更爱看书。

我读的这本《爱看书的广告》由三联书店于2004年4月出北京第1版，2015年9月北京第2版，2015年9月第三次印刷，印数为8001-13000册，16开本。

范用先生在《编者的话》中开宗明义“我爱书，爱看书的广告”，接着他现身说法，说明书的广告的重要性。他告诉我们“旧中国几家著名的出版社，叶圣陶主持的开明书店、赵家璧主持的良友图书公司、巴金主持的文化生活出版社都很重视广告。鲁迅先生也很重视书的广告，写过不少广告文字。此外，茅盾、施蛰存、胡风、陆蠡等先生，都写书的广告文字。”关于这本书，范用先生说“为了学习前辈怎样做广告，我留意搜集以上诸家撰写的广告文字。”“现在我把搜集积存的广告文字和广告式样，以及谈书籍广告的文章，汇编成这本书，奉献给做编辑工作的同志参考。作家李辉和我有同好，听说我在编书，把他所搜集的广告文字贡献出来，使本书更加充实，这是不能不提到的。”

范用先生语重心长地说，“用短短的百来字介绍一本书，是很要用心的。出版社的编辑应当学会写广告文字，这是编辑的基本功之一。广告文字要简练，实事求是，不吹嘘，不讲空话废话。”

读完这本《爱看书的广告》，在我，至少受到以下几点教益：

首先是前辈学人对书的挚爱。一本好书，不只自己写了、编了、读了、印了，还希望更多的人能读到它，动了许多的脑筋和心思，如为自己的女儿找寻如意郎君般地推荐出去，可见得用心良苦。

其次是前辈大家们做书的广告对好书内容把握的精准。推荐一本书不在点子上，往往会让人如坠云海，所以他们推荐书首先是熟知书，不打诳语，不无病呻吟，不空喊“这是一本举世无双的好书”之类的口号。

三是广告用语的凝炼。话不在多，有味则鲜。

四是日常工作的勤实。做什么事情都讲究个积累。本书的编著，并不是为了某个课题、某个项目而发动助手去互联网海寻资料拼凑并突出出书，而是靠自己日常的点滴积累，集腋成裘。这一点仍是今日值得学习的“笨办法”。

总的感觉还是《爱看书的广告》让人更爱看书，不信，你读读看。