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OPPO手机凭什么能比别人更贵一些?

(2015-12-04 11:07:52)

前几天报道某品牌的新机发布会,看到有网友提出“凭什么同样的处理器,人家是千元内你们却要两三千?”之类的疑问,当时感觉唯有长叹一口气。尽管厂商方面特意引导消费者不要光把目光放在配置表上,而要更多关注品牌与产品体验,但对于许多国内消费者而言,要扭转那种单纯“比配置、比价格”的选购思路依然需要一个较长的过程。


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无独有偶,在市场上OPPO R7全系列手机热销的同时我们也听到有消费者质疑为什么OPPO手机的价格普遍要比其他国产手机价格高。我不禁想到上个月看到OPPO副总裁 @吴强Alen 发的一条微博。这条微博是Alen为账号@科技圈 的一条有关“OPPO位居国内手机专利排行第一”的微博做注解,说这个“第一”只是针对2015年10月而言的,不过OP

PO一直非常重视专利技术的积累云云。


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我在看到这条微博后,很好奇的特地去找了OPPO的小伙伴问,你们全年到底有多少个专利?能排第几?没想到OPPO的小伙伴们对我的这条询问颇为重视,再准备了几天后居然很郑重的发给我一份文件, 里面还特地用图表向我说明了OPPO历年来的研发创新和专利累积数据!


其实,我一直认为OPPO能够成为国产手机中的领先品牌,除了拥有良好的市场营销能力外,最重要的是依靠两点,其中之一就是创新。从早期全球最薄手机Finder,到后来被我用在新西兰拍摄鲁冰花的电动旋转镜头N3,从让我无论试驾什么车型都会带上的车载VOOC闪充到能实现5000w像素有效输出的超清模式,OPPO实际一直在不断的进行探索与创新。


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(我在2012年体验Finder时拍摄的产品照)


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(我2014年使用N3拍摄的新西兰鲁冰花全景)


OPPO小伙伴发给我的这几张图表显示了OPPO逐年专利申请量与授权量变化,基本都是一路向上的曲线。按照厂商提供的数据,截止到今年10月底,OPPO公开可查的专利申请有5276件,授权专利共达1394件,这个成绩的确令我们咋舌。


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而最后那张引来Alen澄清的图片其实是今年10月的国内本土(专利)申请人排行Top10。OPPO(就是广东欧珀移动通信有限公司)排在国家电网和美的集团之后,名列第三。在它身后还有腾讯与华为,这其实就是那个“国内手机专利排行第一”的由来。尽管这张图片其实并不能说明OPPO真的就是“全年第一”,但OPPO在技术创新方面的投入和成就之高也可见一斑。


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如果说成为领先品牌的一个要素是创新,那么另一点,我觉得应该就是“品质”。


坦率的说,所有手机厂商都会在发布会上宣扬自己的产品品质如何如何出色,品控怎样怎样严格。OPPO也同样一直宣传自己有严苛的物料采购,有先进的生产设备和工艺以及层层设定的试验检测等等,我觉得没有必要给厂商在这里背书。不过我这里可以查到就在11月初,OPPO获得了由经济观察报和CCTV发现之旅《品质》栏目共同颁发的“中国制造十佳品质:杰出贡献奖”。与OPPO一同获奖的企业还包括海尔集团、英特尔(中国)、IBM(中国)等国际大牌,想来这也算是对OPPO产品品质的一个有力佐证吧。


在今年夏天我开始试用OPPO R7 Plus的时曾谈到OPPO赢得“中国最受尊敬企业”称号的事(详情请点击文末“阅读原文”),事实上我一直认为尽管目前可能在销量或者市场占有率方面,国产手机品牌们一时瑜亮,但OPPO这样企业其实很有资格作为中国手机的“未来代表”真正走向国际舞台。


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这样的企业,其产品已经脱离了“比拼硬件配置表”或者“大打价格战”的低层次搏杀,而是可以和苹果、三星这样的大企业站在一起,依靠注重“创新”和"品质"而为产品创造更高的价值。消费者们心甘情愿的为这样的优秀产品买单,所以企业也因此能获取更高的利润并更加积极的进行创新和提高品质——这才是一种真正良性的循环,也是所有国产手机厂商应该去努力的方向。


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