娘咧~这货竟然是魅族的发布会邀请函!

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今天上午,前台同事指着一个巨大的纸箱喊我:卷哥,你有新快递~好家伙!这玩意到底是谁寄给我的?怎么能如此沉重?!费力的把箱子搬到办公桌,打开外面的纸盒里面是这样一个黑色的包装(请与旁边的乌龙茶对比一下就知道其尺寸颇大)。盒子上面写着来自于MEIZU魅族,那么里面装的到底是什么?
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确切的说,这顶钢盔只是随邀请函而来的纪念品,因为快递包装里还有一份超大型的海报以及一份小型的邀请函,都标明了发布会的具体时间和地点。而魅族方面送这顶钢盔当邀请函到底有何含义呢?从标题上来看,6月30日发布的新品(基本可以确定就是新旗舰MX5)肯定也是“全金属外壳”了,而那个反战徽章和Born to kill(为杀戮而生)的寓意是什么?说明自己的产品足够强悍,拥有“杀手级”的实力?还是为最近各家手机厂商之间的争斗做和事老,劝大家“放下屠刀立地成佛”?不管怎么样说,至少魅族的这个独特的邀请函给我留下了极为深刻的印象,而且也肯定会在手机和IT媒体圈里引发不少话题——这应该就是魅族的真正目的所在吧?
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其实,最近这两年随着手机厂商之间竞争的白热化,厂商市场/公关部门对于产品造势可谓动足脑筋。我记得以前曾经写过两篇博客,分别介绍过OPPO和vivo的特种邀请函。前者是为当时旗舰Find 7所做的3D全息投影邀请函,后者则是为影音效果出众的XPlay3S特制的带有一块液晶屏能播放手机发展历史故事的电子邀请函。
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没想到,这两年这种在邀请函上动脑经造噱头的风潮愈发猛烈,毕竟厂商不会放过任何一个让新产品曝光的机会。如果一个别出心裁的邀请函能让媒体和读者更早的关注新品发布会,那又何乐而不为?我查了一下我们文章库里的相关稿子,反正魅族自己就送过钢板式的邀请函、黑胶唱片式的邀请函,还有把手机后盖送过来做邀请函的。其他厂商那边送零件、送点心做邀请函的都有,甚至还有送一块肥皂当邀请函的奇葩设计!而前一次vivo发布其最高音质机型vivo X5 Max时甚至直接拿了一把尤克里里(一种类似小吉他的弹拨乐器)琴放在邀请函里,创下了邀请函的“体积记录”。不过,今天魅族的这顶钢盔“邀请函”无论是在体积还是重量上都比vivo不遑多让,再次让我们目瞪口呆了一把。要知道,且不论这种特殊邀请函的设计和制作成本,光是给全国媒体们每家发一个这样一个大玩意所需要的快递费用就非常惊人啊!
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开箱后,我完全被震惊了!硕大的包装盒里竟然装着一个绿色的军用钢盔?!是的,你没有看错,这真的是一个如假包换的钢盔——这也解释了为什么我会觉得这个快递箱子格外沉重,毕竟里面是个全金属的家伙。
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这个钢盔看起来很眼熟,但凡对电影史稍有了解的朋友都会很快认出上面印刷的文字“Born to
kill”和那个白色的反战标志的出处:这分明就是大导演斯坦利库布里克(就是那个导演了<2001太空漫游、<发条橙>、<闪灵>等巨作的老头)在1987年的著名反战影片《全金属外壳》海报里的那顶钢盔嘛!不过,魅族的这顶钢盔上面多了“630”的字样,所以答案也就呼之欲出:此物实际就是魅族下周二(6月30日)新品发布会的邀请函啊!
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确切的说,这顶钢盔只是随邀请函而来的纪念品,因为快递包装里还有一份超大型的海报以及一份小型的邀请函,都标明了发布会的具体时间和地点。而魅族方面送这顶钢盔当邀请函到底有何含义呢?从标题上来看,6月30日发布的新品(基本可以确定就是新旗舰MX5)肯定也是“全金属外壳”了,而那个反战徽章和Born to kill(为杀戮而生)的寓意是什么?说明自己的产品足够强悍,拥有“杀手级”的实力?还是为最近各家手机厂商之间的争斗做和事老,劝大家“放下屠刀立地成佛”?不管怎么样说,至少魅族的这个独特的邀请函给我留下了极为深刻的印象,而且也肯定会在手机和IT媒体圈里引发不少话题——这应该就是魅族的真正目的所在吧?
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其实,最近这两年随着手机厂商之间竞争的白热化,厂商市场/公关部门对于产品造势可谓动足脑筋。我记得以前曾经写过两篇博客,分别介绍过OPPO和vivo的特种邀请函。前者是为当时旗舰Find 7所做的3D全息投影邀请函,后者则是为影音效果出众的XPlay3S特制的带有一块液晶屏能播放手机发展历史故事的电子邀请函。
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没想到,这两年这种在邀请函上动脑经造噱头的风潮愈发猛烈,毕竟厂商不会放过任何一个让新产品曝光的机会。如果一个别出心裁的邀请函能让媒体和读者更早的关注新品发布会,那又何乐而不为?我查了一下我们文章库里的相关稿子,反正魅族自己就送过钢板式的邀请函、黑胶唱片式的邀请函,还有把手机后盖送过来做邀请函的。其他厂商那边送零件、送点心做邀请函的都有,甚至还有送一块肥皂当邀请函的奇葩设计!而前一次vivo发布其最高音质机型vivo X5 Max时甚至直接拿了一把尤克里里(一种类似小吉他的弹拨乐器)琴放在邀请函里,创下了邀请函的“体积记录”。不过,今天魅族的这顶钢盔“邀请函”无论是在体积还是重量上都比vivo不遑多让,再次让我们目瞪口呆了一把。要知道,且不论这种特殊邀请函的设计和制作成本,光是给全国媒体们每家发一个这样一个大玩意所需要的快递费用就非常惊人啊!
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坦率的说,手机厂商在发布会邀请函上用心思花财力并不是坏事,只要能够起到吸引眼球的目的,对于新品推广总是有利的。不过,我想大家也都明白,不管邀请函做的如何精美如何有创意,发布会开得如何高大上,真正能帮助厂商取得成功的还是要靠产品本身过硬。产品够好,那么创意的邀请函精彩的发布会都是锦上添花,让人能够津津乐道的轶事掌故;如果发布会搞得创意无限气势恢宏,但产品本身却不怎么样甚至根本不行,那之前所砸下的银子也只是徒增笑耳。
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现在,魅族6月30日发布会的邀请函已经很好的发挥了它吸引媒体/读者眼球的作用,希望接下来他们正式发布的产品不会让我们失望。和往常一样,我会在发布会现场进行新品的直播报道,也会在会后撰写相关点评文章,敬请各位网友期待!
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