加载中…戴森Dyson的创新高价还能卖多久？
(2014-05-25 17:03:00)
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高价连戴森专场观众塑料it |
在前几天那场充满口水和争议的锤子手机发布会开始前，我实际刚刚从戴森Dyson
的新款Cool无叶风扇的展示会现场出来。当天下午戴森方面已经邀请媒体记者抢先体验了一下新品，而傍晚我参加的这场活动则是特地为一些时尚家电/科技类自媒体人准备的体验专场。
戴森方面出动了他们一位英国的产品设计师作为讲解员，这个名叫瑞恩的帅小伙子很是风趣，连讲解带比划的向到场的观众介绍他们新品风扇的设计理念以及一些技术细节。事实上，我在很早以前就接触过戴森的第一代无叶风扇产品，不过是在日本。很显然，那个无需传统旋转叶片，而仅仅是依靠一个圆环就把气流均匀稳定的向前传送出来的设计即使放在今天也让人感觉惊艳。当然，这种设计不光是视觉上美观，更重要的还是安全。虽然家里没有孩子，但想想屋里那两只调皮又对一切充满好奇的小猫就觉得传统风扇叶片实在很危险（即使是塑料叶片），而戴森的产品...是否可以训练两个小家伙“钻风圈”?
这次的新品有什么特点？样子虽然变化不大，但是声音比过去型号轻了75%。我以前和同事在聊戴森无叶风扇的时候就谈过这货看起来一切都不错，但声音的确是有点响。特别是底部的涡轮风扇吸入空气后又从环形缝隙里吹出来，气流传动的声音在高档位时还是比较明显的。结果昨天体验会现场，新老两款机器摆在一起对比，在同样的风力输出下新机近乎悄然无声——这真是一个喜人的进步，而且在同样的情况下功耗还能降低3-4成左右。这是怎么做到的？
瑞恩同学在各种展板和模型前向我们做讲解，比如调整了环形气流倍增器的造型，从原来的对称样式设计为前窄后宽的不对称流线型；比如改进机身内涡轮叶片的造型设计，减少了空气湍流；比如连马达壳的样子也改变了一下，缩短气流的路径等等。不过，最重要的改进是在主机底座中设计了一个赫姆赫兹共振腔，用经过在声学实验室反复试验而确定的造型设计，使得声波在共振腔体内反弹而相互抵消。赫姆赫兹共振腔设计过去通常出现在汽车进排气系统的消音环节，而一家电器厂商能够在声学实验室里对自己的电风扇产品进行如此的研究设计，的确颇令我动容。
在当天体验会上有自由提问的环节，我和设计师聊了几句有关是否可以在未来的无叶风扇产品中加入空气过滤功能，毕竟这个对中国的消费者非常有用，瑞恩觉得这是一个他们过去没有想到过的Good Idea（英国人对于这方面需求不大吧）。也有网友在我的微博上谈到戴森的产品价格太贵，一个风扇要卖到数千元的问题。事实上，我个人也觉得戴森的产品售价相当高（即使在欧美也属于高端产品），不过这个也与他们拥有一个极为庞大的研发团队（官方数据是1600名科学家/工程师）和大量专利在手有关系。很显然，他们的定价中有很大一块是设计成本或者说就是“卖设计”。
比如当天我在现场看到一个产品小细节：戴森新款Cool系列无叶风扇都配有一个小小的遥控器，那么你会把这个遥控器放在电扇哪里才最方便使用而又不容易丢失呢？很简单：英国人在电扇弧形顶部内加了一小块磁铁，而遥控器内也有对应的一片铁片。由于遥控器本身呈现一个与弧形顶部贴合的曲线，所以平时只要把遥控器吸附在风扇顶部就行，不怕掉落也随手就能拿起来使用。很简单不是吗？但为什么我在其他风扇产品上没有见过这样既简单又直接的设计？
令人遗憾的是，产品“卖设计”这种事情在目前的国情下恐怕还无法产生收益。或许戴森在全球有大量的设计专利，但毕竟很难挡得住山寨产品的迅速模仿。有网友在微博中给我留言说虬江路（上海著名的二手/山寨电器街）上有各种规格各种样式的无叶风扇，价格最便宜的不过一两百块，而我自己在JD上也找到了造型与戴森完全一样但售价只有其1/10的国产行货，可笑的是该产品的自我介绍中有几张图片就是从戴森那里直接“拿来”的——居然连戴森的logo都历历在目。我不清楚瑞恩同学对于这样的情况是否了解，但想来戴森的中国PR部门对此应该是了然于心的。所以这个品牌目前在国内并没有什么大规模的推广，客户群体也集中在一些高端人群中。对于这样完全Copy的山寨货，他们现在的应对手法应该就是是改进和发布新产品。
在JD的那个山寨品的页面底部，厂商居然用很大的红底黑字来解释“因为国产技术不够成熟，所以无叶风扇声音比较大。不能因为噪音作为理由退货，至少得负担来回运费”云云。期望这次戴森 新款Cool无叶风扇的静音设计优势能够领先山寨的模仿更久一些吧...
http://img.bbs.pchome.net/dcbbs/249_1000/248295.jpg
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戴森方面出动了他们一位英国的产品设计师作为讲解员，这个名叫瑞恩的帅小伙子很是风趣，连讲解带比划的向到场的观众介绍他们新品风扇的设计理念以及一些技术细节。事实上，我在很早以前就接触过戴森的第一代无叶风扇产品，不过是在日本。很显然，那个无需传统旋转叶片，而仅仅是依靠一个圆环就把气流均匀稳定的向前传送出来的设计即使放在今天也让人感觉惊艳。当然，这种设计不光是视觉上美观，更重要的还是安全。虽然家里没有孩子，但想想屋里那两只调皮又对一切充满好奇的小猫就觉得传统风扇叶片实在很危险（即使是塑料叶片），而戴森的产品...是否可以训练两个小家伙“钻风圈”?
这次的新品有什么特点？样子虽然变化不大，但是声音比过去型号轻了75%。我以前和同事在聊戴森无叶风扇的时候就谈过这货看起来一切都不错，但声音的确是有点响。特别是底部的涡轮风扇吸入空气后又从环形缝隙里吹出来，气流传动的声音在高档位时还是比较明显的。结果昨天体验会现场，新老两款机器摆在一起对比，在同样的风力输出下新机近乎悄然无声——这真是一个喜人的进步，而且在同样的情况下功耗还能降低3-4成左右。这是怎么做到的？
瑞恩同学在各种展板和模型前向我们做讲解，比如调整了环形气流倍增器的造型，从原来的对称样式设计为前窄后宽的不对称流线型；比如改进机身内涡轮叶片的造型设计，减少了空气湍流；比如连马达壳的样子也改变了一下，缩短气流的路径等等。不过，最重要的改进是在主机底座中设计了一个赫姆赫兹共振腔，用经过在声学实验室反复试验而确定的造型设计，使得声波在共振腔体内反弹而相互抵消。赫姆赫兹共振腔设计过去通常出现在汽车进排气系统的消音环节，而一家电器厂商能够在声学实验室里对自己的电风扇产品进行如此的研究设计，的确颇令我动容。
在当天体验会上有自由提问的环节，我和设计师聊了几句有关是否可以在未来的无叶风扇产品中加入空气过滤功能，毕竟这个对中国的消费者非常有用，瑞恩觉得这是一个他们过去没有想到过的Good Idea（英国人对于这方面需求不大吧）。也有网友在我的微博上谈到戴森的产品价格太贵，一个风扇要卖到数千元的问题。事实上，我个人也觉得戴森的产品售价相当高（即使在欧美也属于高端产品），不过这个也与他们拥有一个极为庞大的研发团队（官方数据是1600名科学家/工程师）和大量专利在手有关系。很显然，他们的定价中有很大一块是设计成本或者说就是“卖设计”。
比如当天我在现场看到一个产品小细节：戴森新款Cool系列无叶风扇都配有一个小小的遥控器，那么你会把这个遥控器放在电扇哪里才最方便使用而又不容易丢失呢？很简单：英国人在电扇弧形顶部内加了一小块磁铁，而遥控器内也有对应的一片铁片。由于遥控器本身呈现一个与弧形顶部贴合的曲线，所以平时只要把遥控器吸附在风扇顶部就行，不怕掉落也随手就能拿起来使用。很简单不是吗？但为什么我在其他风扇产品上没有见过这样既简单又直接的设计？
令人遗憾的是，产品“卖设计”这种事情在目前的国情下恐怕还无法产生收益。或许戴森在全球有大量的设计专利，但毕竟很难挡得住山寨产品的迅速模仿。有网友在微博中给我留言说虬江路（上海著名的二手/山寨电器街）上有各种规格各种样式的无叶风扇，价格最便宜的不过一两百块，而我自己在JD上也找到了造型与戴森完全一样但售价只有其1/10的国产行货，可笑的是该产品的自我介绍中有几张图片就是从戴森那里直接“拿来”的——居然连戴森的logo都历历在目。我不清楚瑞恩同学对于这样的情况是否了解，但想来戴森的中国PR部门对此应该是了然于心的。所以这个品牌目前在国内并没有什么大规模的推广，客户群体也集中在一些高端人群中。对于这样完全Copy的山寨货，他们现在的应对手法应该就是是改进和发布新产品。
在JD的那个山寨品的页面底部，厂商居然用很大的红底黑字来解释“因为国产技术不够成熟，所以无叶风扇声音比较大。不能因为噪音作为理由退货，至少得负担来回运费”云云。期望这次戴森 新款Cool无叶风扇的静音设计优势能够领先山寨的模仿更久一些吧...
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