中超冠名惊变闹剧一场，“联姻”金立或能开创双赢局面 

(2011年，金立手机还能最终冠名中超成功吗？图标会是什么样子？）

期待已久的新赛季中超联赛终于要在本周末拉开帷幕了。可就在万事俱备之际，对于中超冠名的问题却上演了一场闹剧。近日爆出一条消息，中超公司和金立手机就冠名一事已经于3月25日达成了协议：金立手机将以1.5亿的价格冠名中超三年。此外，双方签的合同是3+2的形式，如果双方如月履行完合同，那么这五年的总冠名金额将达到3亿。可就在爆出此事不久后，另一种说法又冒了出来：当记者就金立冠名一事向中超公司经理鲁俊求证时，鲁俊显得有些激动，“我真的不知道这个消息从何而来，也不知道为什么会有这个消息传出，我所知道的是这是根本没有的事。外面的报道我也看了，说得有鼻子有眼的，什么3年什么1.5亿元，我告诉你，这个事情是根本不存在的。”这真是一场闹剧，中超新赛季能否成功引来冠名商，再度普所迷离……

还记得曾几何时，“裸奔”一词总伴随着我们的中超联赛，一直被人们当做笑柄。在经历了反赌扫黑震荡的一个赛季后，中国足球的环境确实净化不少，联赛的管理运营水平也在逐渐重归正轨，职业化程度也在慢慢提高。这一切确实给了投资人一定的信心，加上足球始终作为世界第一运动的影响力，本来这次咱们的中超联赛与金立的冠名联姻是件好事，不再是以往为了面子的“救火谈判”，3年1.5亿的价格也基本符合当前中超联赛的品牌定位。不知道这里又出了什么问题。

商业合作无非就是要追求双赢的结果，不管金立能否最终成功冠名，联姻本身能否更有助于实现这个愿景呢？

首先对于中超而言，22日韦迪在香河表示中超的冠名商有三个原则，第一是冠名商必须是知名大企业，地儿是单赛季冠名价格不得低于4000万，第三是冠名合作周期要长。根据这三个原则，足协以金立手机不是国际知名企业、冠名费太低为由拒绝了金立的冠名谈判，并表示没有合适的合作伙伴，中超将不惜“裸奔”。可是万一真的“裸奔”，不仅对新气象的联赛会有负面影响，而且中超公司的运营发展确实也需要资金的注入。总之，如果金立能成功冠名，对中超的发展不是坏事，毕竟它也基本符合了两个条件，在知名度上虽说不是街知巷闻的国际大品牌，不过也总比什么爱福克斯有名得多。况且，刚有新气象的联赛就想一口吃个大胖子，吸引到国际大品牌冠名，也不现实，还是慢慢来吧……

对于金立而言，如果进入了中超公司的法眼，此时还是应该极力促成联姻中超，我觉得这将是十分明智的举动。事实上除了足球环境相对净化之外，由于这段时间广州恒大俱乐部这种金元政策的强势介入，本赛季的中超联赛受到了大家前所未有的关注。恒大确实在宣传策略上有一套，他们几乎每开一次新闻发布会，都可以引来众人一段时间内对其的讨论。因此在联赛开始之前，早早就形成了一股浓厚的争议氛围，中超联赛的相关信息也因此频繁出现在各大媒体，中超联赛的影响力自然在逐步提升。大家请注意，这还是在联赛开打之前，本赛季之所以备受期待，还在于情节上将出现前所未有的跌宕起伏、惊险激烈……恒大模式在一定程度上扰乱了原有的市场秩序，因此也触怒了不少中超俱乐部的神经。恒大成了众矢之的，“阻击恒大”也成了中超各豪强的一致心愿。到时候，大家在遇到恒大时都会拼命地踢，都会为了阻击恒大头年就力求打进亚冠联赛的目标而奋力一搏。其实竞技体育的精彩就体现在这里，越是不要命，越是有拼搏的场景上演，就越吸引人。因此，金立肯定预见到了今年联赛由于恒大这条鲶鱼引发的效应而必然会产生的火爆场面，这时候毅然选择合作，对自己的品牌推广无疑是大快人心的好事。而且正如我之前评论所写，如果恒大成功激活了中超联赛，扮演了先行者的角色，中超各豪强以观后效后能够根据自己的实际情况纷纷效仿，中超联赛就能真真正被盘活，火爆的程度必将持续下去且愈演愈烈，因此金立长久地注资从中谋得的利益也只会越发增加。

综上所述，不得不承认如果金立能与中超成功联姻，如果能真正实现双赢，在一定程度上是沾了广州恒大的光。不过这也没有什么不好，职业联赛就应该充满商业气息，而且照目前情况分析，这种局面实现机会还是很大的。金立的行为也许不算赌博，而应该是一次有远见的明智之举。

最近韦迪在广州接受的采访内容实则就在为这种成功的愿景保驾护航，这回韦迪没有放大炮，而且我觉得说得很好。他认为恒大模式不是坏事，只要在规则允许范围之内，足协是鼓励俱乐部花重金打造的。他提到了在欧洲，豪门球队也就是位数不多的几家；提到了优秀队员集中在一个俱乐部对国家队的促进……现在金立应该吃颗定心丸了吧，努力促成合作没有错。

中超联赛目前的影响力有限，还是需要企业的赞助来逐步推进职业化进程的，从这个角度看，即使沾了恒大的光，联姻也比裸奔强得多，离赛季开幕还有时间，不要再有闹剧了，希望中超公司尽快谈妥冠名一事，让双赢的好事在中国足球上也多展现几次。

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