恒大模式不可复制，“金元攻势”引发的盛况只是虚假繁荣

如果说恒大地产公司也像其他房地产公司一样设有广告宣传部门的话，我觉得在恒大这个部门的工作应该相当清闲，他们不需要整天费劲脑汁去联系各种渠道宣传恒大地产，只需要浏览各媒体的体育版块，自然就有大篇幅的报道。恒大入主体育圈后，已经达到家喻户晓的目的，他们甚至已经不再需要广告策划部门为其服务，因为通过体育通过足球，恒大仍然在用一系列举措继续吸引着媒体和球迷们的目光……

12月25日下午，中超新军广州恒大举行新闻发布会宣布，冯潇霆、张琳芃、姜宁三名现役国脚以及昔日国门杨君正式加盟恒大俱乐部。2011赛季中超尚未开幕，“升班马”广州恒大积极展开“金元攻势”招兵买马，新赛季转会市场硝烟已起。对外界关注的4名球员的转会费，俱乐部以商业机密为由拒绝正面回答。但据当地媒体报道，从韩国全北现代归国的冯潇霆转会费在200万美元左右，上海东亚国脚张琳芃是1000万元，从青岛中能加盟的姜宁800万元左右，而杨君由于合同即将到期没有转会费。刘永灼表示，四名球员的引进也标志着恒大的内援引进目前暂告一段落，接下来恒大的重点将是外援的引进，主帅李章洙倾向于引进有实力并且很年轻的球员，而将尽管名气很大、年龄偏大的球员排除在外。虽然以目前中超联赛和中国足球大环境而言，引进年轻且有实力的外援好似天方夜谭，可是谁也不能怀疑金钱可以解决一切问题的道理。

在足球圈有着这样的道理，如果给一个俱乐部投钱了，不一定会出好成绩，但是如果不投入，那么成绩下滑是必然的。如今升上中超的广州恒大，为实现自己的第二个目标，准备继续不惜血本购入大量优秀球员，这种行为虽然符合职业化的宗旨，作为投资方无可厚非，可是对于目前还处于半职业状态的中超联赛来说，确实存在一定的负面影响。我认为对于其他俱乐部而言，这种发展模式不仅不值得提倡，也近乎不可复制，而且最后的结果还有待观察。

恒大模式不可复制，应该有两层含义。一，恒大模式几乎不可能复制。纵观目前中超各球队的现状，除去民营企业赞助的不谈，即使是国营企业、地产公司赞助的球队也不可能像恒大这样不惜血本地投入。反赌扫黑的风潮刚过，中国足球大环境仍需要整顿，大肆购买球员且不计成本必然存在很大风险，这些在中超摸爬滚打多年的球队自然清楚。而且，很多企业赞助中超球队仅仅是为了广告宣传或是与政府搞好关系，在其他方面容易开绿灯，并没有很大热情想把足球搞上去，投入自然会谨慎。而且对于足球这项运动，速成冠军是几乎不可能的，大家都明白这个道理，也不可能像恒大一样如同暴发户般拼命买人，希望三年就夺冠。不可否认，恒大对广州足球的大投入也有着上面提及的目的，不过能做到这种持续投入，可以看出恒大对体育事业确实有热情，不过急功近利很难成功，或许需要时间的沉淀才能让恒大真正体会到这点。我们也需要看看在如果成绩不理想的情况下，恒大的投入是否会缩水。不过这种模式对于其他俱乐部几乎是没有能力效仿的。

二，恒大模式不可以（不提倡）复制。球员自由转会是职业化联赛的基本特征，可是像恒大这样买人，对中超目前的现状南面存在不利。首先由于恒大财大气粗，各队都想从中捞一把，过分哄抬球员身价的现象出现。且不说这些球员的能力是否配得上这个价码，哄抬身价的做法让球员产生不知名的优越感，让其不能认清自己的实力，对中国足球没有好处。恒大不惜血本笼络大批国脚级别球员，对于联赛而言自然造成不公平竞争的情况，球队后备力量的培养也由于人员饱和而失去了动力。除了名字，广州恒大还能体现广州足球风貌吗？这种发展模式无可厚非，不过对于广州足球的未来发展没有好处，球迷也很难接受。况且我始终认为足球比赛绝不是名气大的球员堆砌在一起就可以出成绩的，恒大的行为在一定程度扰乱了中国足球市场的秩序，且并不一定就能达到想要的结果。

不可否认，恒大进入中超后的大举动对刺激中超球市，引起各方关注有一定积极作用，大投入也是足球职业化必须的条件。不过我们也要清楚目前只有一个恒大，而一个恒大对整个中超的影响毕竟是有限的，想通过一家俱乐部改变整个职业化不足的现实局面是不现实的。恒大的大手笔，恒大的模式，都是其他俱乐部做不到的，这种繁荣只是局部的繁荣，它所引起的转会盛况也只属于一个俱乐部。因此这是一种虚假繁荣，对于中超联赛而言，一个恒大并不能让其发生质变！我们需要做的还有很多。

这里可以比较恒大女排去年的情形，道理是一样的。恒大女排去年造成的是排球甲B联赛的虚假繁荣！恒大女排虽然是一个纯职业化运营管理的俱乐部，但在甲B球队里，毕竟是“万绿丛中一点红”，这一点的“红”不可能影响整片的“绿”，恒大女排在职业化上的突破，对整个中国排坛职业化改造的影响力是微乎其微的。而由恒大引发的“虚假繁荣”的球市，容易混淆人们的视听，误导人们对中国排坛职业化进程，让人们盲目乐观了。因此，我们不要过分夸大恒大女排的作用，毕竟大多场次的比赛，观众是寥寥无几的。同样的，足球也一样！

也许对于我这种广州球迷而言，恒大对振兴广州足球的贡献应该被肯定，广州足球强大了，我们也高兴。不过在持续关注的时候，我觉得大家还是要冷静，要有耐心，毕竟急功近利的亏我们已经吃过不少，保持那种热情其实最重要。球迷是，球员是，恒大也是……

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