服装业内，品牌歌莉娅的“旅行”主题可以说是人尽皆知，在10多年的时间内，将品牌的足迹散布五大洲的几十个城市，和消费者一起分享关于旅行的点点滴滴，旅行不仅是设计师采集时尚灵感方式，也是时尚与旅行文化的融合，更是歌莉娅品牌风格与商品主题的智慧展示。

与此同时，业内也有这样的情况：某服装品牌将其主题分为大淑、运动休闲、通勤三大系列，但是每一个系列没有一个具体的主题，所以，最终出来的设计成品一方面不能搭配成套，另一方面品牌的核心风格不明显，没有个性，混在路边摊里也没人能认得出来。http://s4/mw690/001v13T2gy6M0nQa5oL23&690

【歌莉娅宛如巴黎街头的秀场背景，主题与秀场的紧密结合】

我们经常说时代在改变，在现今的消费心理也早已改变，社会归属感的购买心理，消费者买的是某种生活心态，不再只是简单的美。面对着消费的心理诉求已经越来越深化的市场局面，服装企业应该如何转变经营思维，品牌增值的突破点又在哪里？

近来，业内的各种信息似乎都在无言的显示着：服装品牌的运作“爆款”的时代已经过去。科学化的商品企划才是品牌管理的新思维。商品企划对于品牌运作至关重要，而商品企划中，核心是主题。就比如歌莉娅的“旅行”主题，贯穿其商品开发始末，在这一大主题下细分各种不同的风格，主题不仅仅成为了服装的主题，也成了品牌文化的一部分。

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【歌莉娅以墨西哥为主题的品牌搭配拍摄大片】

主题对于品牌形象的塑造不言而喻，那么接下来的问题就是如何来打造品牌的主题？主题的选择关系到商品开发案的制作、设计企划的制定以及后期货品搭配、组合的方式、终端服饰搭配设计的方案等等。很多服装品牌在考虑主题的时候，会将主题和商品企划联系起来，但是很少有人会将主题从商品开发到终端服饰搭配进行全面考虑。而实际上，距离人们最近的品牌文化展示是在终端，人们对于服装的搭配方式以及店铺所营造的氛围最容易给顾客留下主题的印象。

所以，有资深设计师就指出：目前国内大部分的服装企业和品牌，需要将商品企划的主题设计与后期货品搭配、组合，以及终端的搭配营销结合起来，运用感性的思维、理性的框架来构架服装主题，根据订货分析表格对不同波段、不同时间段的流行色彩、图案、廓形以及社会心理、消费文化等进行全面的考虑，让品牌的主题鲜明，服装的风格自然也会很凸显。

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