在美学中，分为积极美学和消极美学；时尚文化中，也分为主流风格和非主流风格。不同的美学和时尚风格是不同类型的表达，就像以下亚历山大·麦昆品牌2015春夏广告大片中，对暗黑哥特风格的演绎。

庄重素雅的哥特风格，模特慵懒而不失霸气的姿态，泡泡袖长裙、束腰装饰、皮草，再加上整个场景的布置和道具的搭配，暗黑、邪恶其中呼之欲出。