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       今天我们来聊聊网络推广与电子商务这个话题。

　　虽然在网络营销模式下，网络推广和电子商务之间可以是并行的关系，但以信息互动主要内容的网络推广却是网络营销过程中不可或缺。如果将电子商务过程进一步细分为信息处理和物流运输过程，那么任何一个完整的网络营销过程应由3部分构成：信息互动、信息处理、物流运输。
　　先说说信息互动吧。
　　信息互动是一个卖方发布信息，买方接收信息，以及买卖双方进行信息沟通的过程，实际上也就是企业进行网络推广的过程 。这一过程是一整个营销过程的关键，因为它基本上解决了买方的“思想问题”。这一过程结束后，买方就会向卖方明确购买的意向，后面所要进行的就只是购买的“执行”了。
　　信息处理和物流运输实际上是“一手交钱、一手交货”的传统交易法则在电子商务中的表现。信息处理主要是买卖双方信息的提交和确认，以及买方向卖方支付电子货币的过程。近年来，随着互联网技术的不断发展，电子支付的实现方式在日趋便捷和多样化的同时，支付的安全性也大大提高，从而使得信息处理过程可以很方便地在互联网平台上完成。物流运输是卖方向买方“交货”的过程。在一般实物交易的情况下，物流运输的过程是在线下完成的，对于很多虚拟产品的交易，这一过程也可以在线上实现。
　　电子商务的关键在于买卖双方通过信息互动以明确购买意向的过程。也就是说，电子商务的关键在于信息互动，这是网络推广研究的范畴，也是本书写作的目的--企业如何通过网络推广，达到最佳的网络营销效果。
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