你以为Theory是哪国品牌？美国的？

创业者是图中演讲他的激情的Andrew Rosen，但Theory早已成了日本品牌，属于人文成功案例！

Rosen的日本朋友佐々木有人文眼光，在日本开始倡导国际化且女性纷纷进入职场的90年代末，他瞄准了有国际化气质渴望的市场，开始进口和销售Theory，接着做了其面料的独家代理，开始把Theory变成了Made in Japan。

日本的女性正装一直很有“和”味儿，表现工艺过程的编织感、色彩亮雅或凝重、样式古典，少有锐丽风格。Theory确实用单一色调和简洁线条表现了与众不同，且不失高级感。

佐々木后来和优衣裤的投资人合作买下美国Theory88.9%的股份，再后来又把剩下的11.1%股份买走，让Theory完全变成了日本的。

日本Theory走向海外先是香港，然后上海，在中国看到的Theory都是日本品牌。

在日本国内，有一个只有在日本才能买到的Theory Luxe。Theory适合20-30岁代，Theory Luxe则适合40岁以上女性。

Theory和优衣裤原来背后是一家。