免费日报是我在伦敦时学习英语，消磨时间的重要媒体。每天在上下班的火车上，看上将近一个小时的免费报纸，已经成了我的生活习惯。在伦敦，不光早中 晚都有多份免费报纸，每周还有免费的体育杂志。印象中深刻的是，每天下班走进地铁前，我都会微笑着从一位印巴血统的年青人手上接过一份免费报纸，时间长 了，这位年青人认识了我，还会用中文说谢谢向我表达谢意。

去年夏天回北京，偶尔翻了一下北京晚报，当时就想，这份报纸在将来只怕连5角都不 好卖了。他们的内容定位也决定了他们的用户群年龄偏大(事实上大多数日报或都市报的读者年龄层都偏大)，只怕将来的发展会很艰难。今年回京，有朋友无意提 起，新京报现在在地铁里免费赠送。消息是否正确我不确定。但是可以肯定的是，传统纸报的销量在大量下降在全球是个不争的事实。传统报纸的广告市场份额也在 大幅缩水。面对这些问题，传统报纸产业正在面临这些问题：激增的新闻来源；互联网上随处可见的免费信息；年青消费者正在转向其他媒体形式。

免 费日报，1995年第一次出现在瑞典。已经被证实免费日报不是一个短暂的现象。到2002年，全球有80份免费日报，主要分布在26个国家中。目前此80 份免费日报中的60份还继续发行。在13个国家中，免费日报占有了10%的全部日报总发行量。在60份免费日报的全部分行量约为1000万份，每天有超过 2000万读者在阅读他们。专家认为，免费日报之所以成功有几大原因：首先得益于非常有效的成本结构，另外免费日报能到达年青的阅读群体，这也是传统报纸 目前正在丢失的市场。

看上去，免费日报从某些角度正好解决了报纸产业需要解决的问题，比如读者免费获取信息，又比如报纸能到达年青阅读群体。

对 免费日报这一形式，各国专家一直在保持对其的研究中，从早期的引进介绍，出版人对免费日报的反应，以及快速改变市场等方面的研究，到对一些特定市场的研 究，如瑞曲，荷兰，瑞士和德国。还有一些研究是针对产业的，如免费日报如何向潜在的广告商提供价值。除此之外，出版人的出发点有些是针对短期发展的，如有 些出版人出版免费日报只是为了对抗新的竞争者，或者是去预防有新的公司进入这个市场，这些都是典型的短期策略。那么作为一个从1995年以来就一直不衰落 的媒体产品，什么是免费日报的长期策略？另外那些付费的报纸该如何响应这些免费日报？所以我们一起来看看免费日报的发展历程，了解他们的商业模式，并探讨 发展策略。最后探讨一下传统报纸该如何策略应对免费日报。