最近常透过引用去看一些学术期刊文章，了解更多一般新闻没有的信息，你可以说，学术期刊是学界的「媒体」兼「成绩单」，你做了一个实验，证实了一些理论，如果能在某大学术期刊刊出，可让你与你的实验室名声更大，也是教授升迁的重要依归。

最近加拿大有一篇文章吸引我点过去，题目是「未来的学术期刊」(futurisitic scientific journal)，我很好奇，什么叫做「未来」会看的学术期刊呢？

原来，是一个叫做「JoVE」的网站，它的长名是「Journal of Visualized Experiment」，中文翻作「将实验可视化的学术期刊」，这就是文中所谓的「未来期刊」，因为，在JoVE里头，全部的「论文」，都是「影片」！

论文向来都是长篇大论的「文」，配一堆看不懂的示意图，但是在JoVE，全部都是「影片」！

平常的期刊，大部份的一般民众如我，大概只有耐心看完最前面的「前言」，了解整篇在讲什么，但在JoVE，突然间生硬学术变得好、有、趣，每一个实验，直接放影片给你看。

惊人的是，JoVE竟早在2006年就创立了，默默的在生物界与化学界，也没有跨足「所有界」。重要的是，JoVE是玩真的，并不像YouTube那种可以随便上传的；JoVE如同所有的学术期刊，所有毛遂自荐的论文必须得经过「peer review」，学者同意它上，它才会被接受、登上去，不是你随便拍一个很酷的实验影片就可以登上JoVE的大雅之堂。

这么严格的条件，JoVE显然照样吸引了很多很多的研究，向它「投稿」。目前它在五年内已经发表了1475篇「影片论文」，平均每个月高达50篇，符合学术期刊的水平，而且还已经被生物界与医界知名的「PubMed Central」索引了， JoVE的内容已经被学术界所相信－－

比方说，这里有一篇文章是在说「Forced Swim Test」，拿白老鼠，丢到水里，让牠们游泳逃生，从中来判断牠们身上的药物的疗效是否有效。这种实验其实很是重要，也很有意义，不过，以文字来写，只有药界的看得懂，但，拍成影片，所有人都看得懂了。

JoVE五年前创立，恐怕是创得太早。虽然当时YouTube正鼎盛，但大家没想到，期刊做成影片，对学界有何帮助？不过，现在再回来看JoVE，又会渐渐有一种感觉──

所有的内容，连「论文」，最后，总是要变成「影片」的。

到了未来，或许有一天，学者还真的会觉得，如果不附个影片，就不叫论文了！

这是一般人对影片的期待，不知道为什么，有很多「影片化」的东西，都被视为「未来」，像JoVE这次被McLean杂志评为「Research Evolved」(学术研究已演进)，也因为这种期待，它在未来，就真的实现了！

就好像电影里面的触控屏幕、个人飞行器、机器人……电影这样演，人类在未来就会致力往那个方向去。慢慢的，文字的世界，会有一块，被影片所取代，你只要快一点将你的文字，转成影片，就会被视为先驱、视为前锋、视为「未来」！

对营销人员或网络人来说，有哪些文字内容，可能可以赶快变成「未来」？举几个可能例子：

一、型录，影片化：现在很多人在做行动型录，将型录做得漂漂亮亮的到iPad上面，但更直接的是将型录也做一个「影片版」，之前好几个营销影片案例，就是将原本死板板的型录，让模特儿动来动去，甚至跳一首又一首怪乎乎的怪舞；当然，这种型录无法完全取代纸本版的翻阅的便利性，但放在YouTube上面，让更多人想从头到尾「看到完」，且「看下去」，自有自己的功用。很多公司每年花上千万在做型录的印制与发送，中间发包个几十万来拍支影片，不过就是1%的预算，对公司不痛不痒，对观众却「很有感觉」。

二、演讲/说明会，影片化：我自己是大量演讲的人，有些厂商也不断的举办说明会，从前主办单位问我「要不要音源线」我都说「不必了啦」，因为我只有PowerPoint的静态投影片，后来，我开始嵌入影片到PowerPoint里头，也开始索取「音源线」，发现整场的气氛、效果很不一样，影片果然有它的魅力。而现在的演讲也常见在开头，置放一些「影片」，以影片来开场，气势不凡，但问题是大家已经有拍摄好的影片可以在演讲或说明会前播放了吗？

三、公司简介，影片化：之前官方网站很大的一块就是「公司简介」，很多进页面前所loading的Flash，其实就是用比较炫丽的方式在做自我介绍，但，开场动画有个缺点，就是「不可能太冗长」，介绍得不够完整，而且现在不处理好有很多平台如iPhone是看不到的。想象，如果官方网站里头，每一个介绍自己的区块，都可以拍成一段影片，将「公司历史」、「公司愿景」、「产品内容」、甚至「联络我们」都附带一个「影片版」，绝不浪费，因为一般的文字内容，只是传述，根本没机会感动访客，但「影片」的感染力是文字不知几百倍。

影片还能干什么？

让我们再拭目以待！