女神卡卡(Lady Gaga ，大陆称「嘎嘎小姐」)于本星期推出她的第三张大碟「Born This Way」，大家除了注目Amazon不惜赔本几百万美元以0.99美元抢iTunes近七成市占率大饼之外，在这段时间里，大家也偶尔注意到以下这样的新闻：

「Lady Gaga最近和星巴克合作！」

「Lady Gaga最近和Zynga合作！」

这些新闻，甚至一直到这星期还又出现了「Lady Gaga和拍立得合作！」，我们就这样，被各种新闻「轰炸」了大约几个星期后，大家才看清楚，到底女神卡卡这次的营销活动是在干什么！这次有一篇新闻稿抛出一个问题：

女神卡卡在这段时间，到底和哪几个单位有过合作？

我整理了一下，列表如下：

1. 星巴克(Starbucks)和女神卡卡合作，结合QR-Code二维条形码，办了数字寻宝活动。

2. 知名社群游戏商Zynga和女神卡卡合作，创造了一个新的应用「Gagaville」。

3. 网络巨人Google也和女神卡卡合作一部Chrome广告片，里面有女神卡卡出现和她的最新歌曲。

4. 奢华私售网站Gilt Groupe也和女神卡卡合作，有女神钦点的衣服销售，还有VIP才能享有的特别演唱会。

5. 知名3C卖场Best Buy和女神卡卡合作，只要你买手机并签绑约，就送你一张CD。

6. 迪斯尼旗下的游戏「Tap Tap Revenge」再次推出只要你买他们为女神客制的「Born This Way Revenge」游戏，就送你这次的女神卡卡专辑及其他女神内容物（这是他们第三次合作）。

7. 拍立得(Polaroid)和女神卡卡合作推出相片打印机GL-10，在本周拚命在纽约上架贩卖。

8. 知名服饰品牌Tommy Hilfiger本周宣布与女神卡卡的唱片商Universal Music合作一系列流行音乐的特别衣服，包括女神卡卡。

简单说，女神卡卡这次可为音乐界做了一系列非常惊人的营销示范，据卡卡的经理所述，他们这次策略很简单，就是尽量找到愈多愈好的「non-traditional marketing partnerships」(非传统的营销推广伙伴)，另外，更重要的是，他们也想办法找到愈多愈好的「non-traditional retail partnerships」（非传统的零售通路）！这种营销方式可能还没有任何特别形容它的字，我们就暂称它为「短期授权营销」──

我们看到「授权」是这种形象的人物的重要管道之一，但这次Lady Gaga有以下三点不同：

特色一、女神卡卡都是授权「产品」合作而非「代言」，而且直接都帮忙「代售」：Lady Gaga并不是出现在很多产品的「电视广告」，帮他代言也顺便打知名度。你可以发现，这些大量的营销活动都「绑」得非常之深，简直就是让Lady Gaga整个「融」入了这个产品，甚至商家为Lady Gaga另外再做了一个产品，然后还「卖」那个商品，「送」女神专辑，之后再和女神卡卡拆帐！换句话说，平常的思维都是厂商搭着艺人的名气，以艺人为「通路」来碰触到她的粉丝；现在反过来，女神卡卡也利用这些厂商、大品牌，搭着这些厂商的名气，去碰触到他们的粉丝，让他们直接去买女神卡卡最新的CD。当然，不是每个艺人都能和大品牌谈到这种「co-brand」的尊贵待遇，但这种「双赢」的本质，相信Lady Gaga绝不是最后一个，接下来会有很多营销活动、贩卖通路，会采用这样「艺人 + 新产品」合卖。

特色二、女神卡卡合作的厂商非常多，不知道怎么做到的：你会发现，Lady Gaga这段时间的操作，无论从规模、时间、成本来看，都已经远远超过她的唱片公司或经纪公司所可以负担的，而且最重要的是「创意」，每一个都相当惊人，到底Lady Gaga是怎么在短期内与这么多厂商合作，而且个个都能在创造这么大的创意？没有任何公开信息告诉我们内情，不过我猜想，Lady Gaga肯定是让各品牌所各自委托的营销公司、公关公司「各自发挥」，而他的前提就是：「随便你们怎么搞！」因为这次不是女神卡卡要帮公司营销，而是请这些公司「反过来」帮女神卡卡营销，它的授权条件一定放得非常非常的宽，这是我们亚洲的一些天后天王级艺人所要多多学习的！

特色三、女神卡卡的合作伙伴都是「短期」、只有一样商品的：这些厂商、店家纷纷推出Lady Gaga的物品或活动，就如同他们自己在办活动一样，大概都是最多这一两个月的事情，这和一般的艺人授权到「产品」上面的方式也相当不同，因此，女神卡卡的授权内容一定也和一般不同，应该是以「拆帐」为主，没有权利金的互相支付？当然，这种短期的授权不一定是好事，比方说，现在大家都有印象星巴克和女神卡卡合作，即使下个月就没了，直到半年后大家都还是记得「女神卡卡就是和星巴克合作」，这时候，万一女神卡卡想和另一家咖啡店Dunkin Donuts合作，还暂无法清除之前疯狂与其他厂商合作的印象，怎么办？但，我猜这不是他们所concern的问题，因为创意营销的花招无数多，只要有脑袋，就可以想出更多的创意方法一新耳目，不怕旧残的印象！

有趣的是，女神卡卡大可不必这么「麻烦」，据新闻稿指出，她已经上遍了各大杂志的封面，也上过各种和流行音乐或音乐爱好者可能看的所有节目。但，以上这些，都只是纯粹用女神的名气和（或许）金钱来达成的营销手法，但，到了这些「短期授权营销」，却让Lady Gaga以更便宜的方式，达到之前玛丹娜的唱片都打不到的「新通路」，卖更多张唱片！

下一次亚洲艺人出片，不只可以这样和厂商谈「短期授权营销」，或许连其他的玩法都可以看看。下一步，我们在这个部落格里，会邀请我们这里聪明有智慧的读者，以大家的创意，一起为更好的电子商务尽点力，请期待下星期。