最近一直想写一个主题，直到昨日，乱逛逛到一篇上个月在新加坡发生的「失败的营销个案」，才觉得可以写这个主题。

上个月初，新加坡出现一对「老少配」，男的叫Mark，今年才23岁，女方叫Audrey，今年47岁，两人相差24岁，女方等于是男方岁数的二倍。这位爱得死去活来的男青年，上网控诉他的家人，不肯支持他们的爱情，不愿参加他们的婚礼，于是，将他的悲剧式的凄迷的爱情故事，一一的po到了人潮最多的Facebook！

他们的故事真的曲折，尤其女方还已经有一个女儿，连女方的女儿都反对这个婚姻。「不过，我们彼此非常相爱。」女方说。而他们大胆的「老少配」的照片，也大剌剌的贴到了Facebook上。

他们成立了一个粉丝团名为「Calling out for Blessings」，向外界寻求祝福。男方说，他绝对不会放弃！网友看到了，开始向这个粉丝团留言，也立刻吸引了当地媒体的报导。

不过，过了一阵子，来到这个老少配的页面，网友竟然看到一行「警语」──

「这是一场营销活动。」

什么？

「（这场活动）希望透过朋友传出一个讯息──人生中没有固定的事，举凡掉进爱河、或是遇见阻碍、还是遇到挑战等等都有可能发生。这场活动的目的，是透过Mark和Audrey这个虚设的爱情故事，让粉丝能一瞥『人生的脆弱』；他们想办法与一切对抗，争取他们所相信的道理，却被全盘的反对与排挤。」

最后这边再加一句：「如有雷同，纯属巧合！」

后面也标明了，策画这场「营销活动」的是一家保险公司。据报导，新加坡的网友知道这原来不是真的老少配，非常生气！认为他们「被骗了」！结果是，网友开始讨厌这家公司，有人希望这家公司最好快点倒！而这家公司愈描愈黑，还加了一句：「为什么要这样骗大众？是因为这样大众才能真的切身感受到此情境，不会在一开始就因为『这是广告』而无法进入情境。」搞得网友更是气得毛毛的！现在，这一个粉丝团以及这一场营销活动，都已经被Facebook删除掉了，什么也看不到。

新加坡的企业其实还蛮敢搞这种活动的，同样是在新加坡，另外还曾有一场变调的营销活动，是发生在某条路上的清晨二点钟，有人拍到了「一只黑熊」！警察马上被找过来了，总共12名新加坡动物员的人员、4名警员、3名保育人士前来搜捕大黑熊，后来没找到，上了报纸，有一间公司才主动与警方联络。原来，是「飞利浦」的新加坡分公司，他们请一个人故意扮成黑熊，公司还跳出来承认，这些都是他们干的，为了要…嗯，宣传他们一支新的电胡刀品牌！但这次的宣传，却惊动了当地，公司有可能被罚1000元新币。

你说，1000元新币，就这样上了媒体，结果，比原本要买这些媒体的营销预算还要低很多！但我想，无论是飞利浦，或是那家「老少配」的保险公司，他们并不一定想省成本。

因为，省成本不必冒这么大的风险，有可能擦枪走火，有可能引起民众反感，甚至负责人去罚款或被告。我猜，比较有可能的是，这两家公司原欲进行的是一场「超大型网络营销」，他们并没有想省下预算，只是想透过Facebook，创造出「连广告都达不到的效应」。

以台湾这边网友比较熟知的例子来看，我们来看看一些「连广告都自叹不如的广告」，比方说最近两位女主持人的「送鞋事件」，以及前阵子某日本足球球员的球鞋「义卖事件」，或是某政府官员的「公文包事件」；若广告来看，来看看「控八控控」的电视广告，或是之前瑶瑶的广告……这些都是不只是以相对较低的成本，创造了「远超出广到」的效果，最后的结果已经不是让受众看到「广告」，而是造成一大波的社会人挂在嘴边茶余饭后的聊天话题，而且变成大家在这几年共同的记忆。如果你希望达成这么大的营销效果，的确，死板板的拍广告绝对不是办法，而，透过Facebook这个「多声道」的传送管道，绝对是一个好办法，但，一定要走这些骗人、搞笑、惊吓…的路线吗？

不！它们有点搞错，或许，在Facebook之前的时代，必须要透过这种方法来传播，但，现在有了Facebook，爆红并不需要上到主流媒体，不需要到这么大的程度；但现在对这种「超大型社群营销」已经有这样的误解，让那些默默的红的真的靠一个传一个开展的社群（朋友）营销，反而更形可贵。

近期Mr.6团队创造几个案例，在极短的时间内，带来「几十万」个粉丝，其中70%是精准的目标客户，这样的营销活动，完全不惊动到主流媒体，只在朋友之间，默默的传递着、传送着、传流着。最近我们对大型活动有些新的想法，若贵公司有兴趣透过Facebook进行「极大型」营销活动，欢迎填写此窗体报名，我们可到贵公司拜访进行新一季的「Mr.6团队请益之旅」，和您分享如何举办更大型、更有效果的Facebook营销活动。

大型社群营销，绝对可以不必搞笑、不必骗人、不必冒险，也可以设计出一传十十传百的结果的！