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今天是西洋情人节，各国都有一些有趣的营销活动在这几周推出了，其中一个最直接的就是「芭比娃娃」推出了「要不要和Ken复合」的营销活动（报导在这里），大家知道，芭比娃娃早在数年前已经「移情别恋」，和Ken「分手」了，但今年景气回春，父母愿意买玩具给小孩，所以Mattel玩具商拿出这个「超级话题」，再次炒了它一次……。

大部份的商家，都只是「利用」情人节这个节日，搭着它来做营销活动。

大家忘记了，每当到情人节，所有营销人员都应该「纪念」这个日子──

因为，它可能是史上最伟大的营销案例之一。怎么说呢？原本没这个节日的，也不是人人都沉迷于这样的送花、送礼的习俗的！但不知道什么时候开始，大家开始买东西来送。 在美国，常送的是花、巧克力，在亚洲更是什么都送，所以所有的商人都眉开眼笑了。如果你还怀疑情人节的魅力，最近在美国的Groupon有一檔就是和知名 花店FTD.com合作，将40元的玫瑰花卖成20元，情人节当天递送，结果吸引了2千2百多个「大情圣」疯狂购买，虽然后来这档活动在定价上有些争议， 但情人节的「促贩」威力，真的让人很难相信，从前真的没有这个节日，这个节日真的是「无中生有」的？

这是知名球鞋商PUMA，开了一个叫「PUMA Social」的营销活动，推广一个没人听过的新观念，他们称为──「夜间运动员」(After-hour Athlete)－－

我真的从来没听过「夜间运动员」，原来，所谓「夜间运动员」指的就是在夜店或夜晚开特久的室内运动设施的，譬如「保龄球」，或是常在酒吧看到的 「Foosball」(桌上足球)、「射飞镖」…等等。PUMA形容得很好，在这个夜晚的「竞技场」上，有时候大家争的不是更高的分数，或许只是某一个电话号码（指的是异性的电话号码）！这个「夜间运动员」关键词，如果你拿去Google搜寻，会发现全都是PUMA的文章，可见真的是PUMA「无中生有」的。

你说，这玩意哪叫「运动」啊？

和Nike、Adidas到现在还在不断的以类似的手法在打运动的广告，PUMA的这个「夜间运动员」的概念显然是在「另辟新客户」。显然，PUMA是希望大家上「夜店」，也要开始考虑穿着全套PUMA的鞋子、衣服！不过，PUMA毕竟一直以来都比较像是运动在穿的，夜店并不是运动场所，怎么办呢？所以PUMA真的「无中生有」，打出了这个「夜间运动员」的概念。

这场活动除了一个minisite营销站点之外，还包括一个跨网络、手机的小软件「Life Scoreboard」，顾名思义，这个小软件是一个简单但很好用的「计分软件」，让你在夜店玩飞镖、玩foosball，都可以「计分」，一边计，一边也让PUMA有机会对你们这一群人大肆营销「夜间运动员」的概念！

从前，大家就是上夜店；上夜店的感觉是去游玩、去吃饭、去喝饮料，从没想过他们是去「运动」，但，当PUMA开始推广这个新观念，慢慢的，有些人会 视出发去夜店为某一种「运动」，于是，他们的穿著，也会开始朝向「运动装扮」，这时候，代表着年轻、酷、时尚的PUMA的销量就会大增，这正是PUMA的 目的！

有了策略，接下来还有一连串的「配套」， PUMA不只是在「形象」上另辟新局，他们甚至还推出了新产品，来搭着这个「夜间运动员」的新地位，据文章指出，PUMA推出了「乒乓球拍」，还有一种新的「粉笔桌球桌」， 可以用粉笔在桌上乱画、乱画线。我还没看到这是什么商品，但可以想象，从乒乓球开始，PUMA藉一个很大型的器材（乒乓球桌）将自己的品牌深入了每一间夜 店，在桌上写了一个大大的「PUMA」，也藉这么一个大声嚷嚷的活动（打乒乓球肯定很吵，大家会来围观）吸引每个人都来玩。大部份的夜间酒吧并没有乒乓球 这种东西，现在PUMA「硬加」了一套，有些夜店空间够大的，就会跟着买一台来耍酷、增加热闹。从这些可以感受到，PUMA的营销头脑，在此事件上，真的 凌驾于其他运动品牌之上！

PUMA可说是营销的最高境界，能靠着营销，在没有顾客的地方，硬就「种」出一群顾客！

一年365天已经有情人节、中秋节、母亲节……我们很难再「发明」另一个节日，我们可以学PUMA开始想想，还有什么新的非节日的玩法，可以另辟出生意来？