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我们说，3D电视应该会有人想看啊？但3D电视就是红不起来！有些事情，「视觉」上的震撼永远无法立刻等同于热门。另一个可能令人遗憾的视觉技术是「扩增实境」(Augmented Reality，简称AR)，之前有人觉得，AR可能就只能用在一些很炫的营销活动而已？

错，有一些评论家，竟然已经将AR和「平板计算机」画为同一级，都是2011年新的一年的最、爆、趋、势！

你说，AR已经这么两三年了，为何到了2011年，还有新的玩意可玩呢？

有的！只要看到最近几起惊人的AR案例，就可以感受到它的潜力──

首先是在大约一个月前公布的惊人小程序「Word Lens」，翻译成「单字眼镜」好了，真的很神奇，你下载这个iPhone应用，拿着你的iPhone，对准对面的外国单字，天啊，它竟然开始自动比对，然后，就在外国单字的原处，取代成为……呃，翻译过的单字！建议你要看影片才能感受这种震憾力。

这支APP是由一间叫Quest Visual所制作的，据说开发 了两年才成功。他们说，之前已经有类似的在线比对翻译，但这个Word Lens最强的是它不必上网，只要下载这个APP，里面已经含了辨识、翻译、取代的功能，而且为了增加指令周期，这个工程师是自己「从头写到尾」，完全没 有使用任何其他厂商或个人的程序代码，所以才能做到这么快的翻译速度、这么神奇的准确率。和它比起来，之前那些旅行专用的翻译机似乎都已经逊掉了，今后你旅 游只要带着这个东西，对准某个单字，它就会自动翻成你看得懂的字！目前Word Lens是先做完了「西班牙文到英文」的服务，以后只要换里面的字典，要做成哪个都还算容易，或许中文字在辨识或编码上会有问题？这支APP让我们有很多点子，或许你的现有产品，可以藉AR再扩大一倍，做出许多梦想中的功能。

第二个AR新创意，由一间叫「Gold Run」的公司做出来（报导在此），它不只是帮一家厂商办营销活动，它将这种AR的营销活动更升一级了！厂商可以与Gold Run谈，Gold Run就将这家厂商，加入它的「寻宝平台」。 寻什么呢？厂商可以指定，要使用者到哪几个地方，秀出哪几样东西，当使用者真的到了那个地方，电话拿出来一拍！AR技术立刻秀出某个虚拟商品，浮在天空中，厂商可以设定，使用者按下「收藏」，再到下一个地点，等到收藏几个之后，就可以让这个使用者得到某些赠品！或者，只要使用者一拍，秀出某个商品浮在空中，就立刻让他拿到一个赠品！

你说，这样的「游戏」，AR是否是画蛇添足呢？毕竟现在不必AR，只要有GPS做一个「check-in」签到的动作，也是可以拿赠品、收集地点。但AR的「感觉」是不一样的，速度也是不一样的，拿着iPhone对着一个地方，看看那边有什么宝藏，一按，果然有宝藏！那种欣喜若狂的成就感，加上还可以当场玩一下AR，甚至可以做其他组合，譬如必须穿上某件衣服才会在屏幕上出现某个虚拟商品。这间「Gold Run」据说才出来没多久，就已经有三十间以上的各大厂商排队等着要和他办一场又一场的营销活动，看来，这部份还有很多可以玩得很过瘾！

而第三个AR最新案例， 其实比第一个或第二个都简单，有趣的是在它的「异业结合」，以及它可以很简单的复制到各个产业去！这个案例来自于《Esquire Magazine》，他们的二月号的封面女郎是性感女星Brooklyn Decker，为了让大家尽量去买杂志，他们想到了一个点子！《Esquire杂志》竟然做了一个AR软件，用户费尽心思下载之后，只要到700间全美国的Barnes & Noble书店的其中任何一家，对准书架，打开这个软件，就会看到Brooklyn Decker女模，活生生的、热情洋溢的、站在屏幕里面！你的朋友可以赶快到镜头前面，站在Brooklyn Decker的身旁，拍一张照！

这个APP妙的地方在于三点──

第一，Esquire杂志显然不只投资一个APP在「二月号」上面，当大家被Brooklyn Decker吸引，下载了这个APP之后，通常是不会「删除」它的， 于是，等到三月号又有另一个模特儿了，又可以再吸引同一批网友，再次来到Barnes & Noble书店，再次去照一张相，当然啦，也再买一本《Esquire杂志》！有些人可能这期对Brooklyn Decker「没感觉」，但下一期说不定来了另一个更棒的封面女郎，那么下一期你就会去下载这个APP了，所以这个APP可以在未来的两年内，一个月一个月的累积用户！

第二，这种「投射个人」可以运用在所有有店面的产业上面，譬如你开一间连锁药局，可以请「林志玲」来穿着你们家的制服，请她摆出100个pose， 只要使用者到你旗下100家的任何一家店，就可以看到林志玲出现在里面。网友可以和志玲姐姐合照，马上传到facebook上面。

第三，这种APP也可以让不同产业可以合作，尤其是「上下游」的厂商，譬如说，洗发精广告可以和好几家大小卖场合作，以一支APP，换来店头的广告 之类的。使用者需要到现场才能使用该APP，为卖场带来生意，而你也因此得到交换来的店头促销，也成功的将自己的营销APP放到了每个使用者的手机里去了。

如果2011年是AR还会再往上走的一年，大家还有什么点子呢？