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社群行销(social network marketing)是现在企业颇想研究的一门新学问，但，目前我们除了看到社群网站使用者好多好多好多好多之外，还有什么「佐证数字」，让广告主觉得在社群网站下广告，和别处不同？

这周有一则新闻稿可被视为有着「划时代」的意义──AC Nielsen已经对美国电影观众做「exit poll」很久，也就是站在电影散场的人潮中问这些人，他们都在哪收到关于这部电影的资讯的？市调都选在电影开场的第一周，减少了私下传播的口碑的干扰，两年来已有11262的人作答，这次，他们发现了一个新现象──

社群网站MySpace的「电影频道」(MySpace Movies)已经悄悄的追上入口网站Yahoo!，成为15~34岁族群最常用来搜寻电影资讯的网站，也就是说，美国人在看完「Batman」后，想知道更多的内幕消息，你会跑上MySpace而不是其他的地方。据AC Nielsen报告，MySpace与Yahoo!各有25%市占，Google占24%，AOL占14%。

而且，今年暑假的蝙蝠侠「The Dark Knight」，网路还首次超越了电视，成为15~ 24岁（注意不是34岁）第一次看到电影广告的地方，一共有54%是这样来的，然后53%才从电视来的。在同样这个族群中，MySpace已经遥遥领先 Yahoo!，成为29%搜电影资讯的地方，Yahoo!和Google各占23%在后面。

这个消息很重要。如果今天是一个少男少女专用的小产品，在某个网站的广告效率比其他地方还高，我们就说，这是因为这个网站刚好符合那个产品的小众族群，「人」对了，产品就卖得「好」。但「电影」这东西较不同，就这么几间电影院，电影们抢时段，所以电影都是大制作、高成本，广告也不手软。网路上Ａ爱Ａ、Ｂ爱Ｂ、Ｃ爱Ｃ的「长尾理论」相比，电影没有这种权力，他们一定要想办法做出一个ＡＢＣ都爱的电影，这样的情况下，它的广告就会下在最广的通路，它的选择有好几个－－15~34 岁的族群，他们同时都用Google、用Yahoo!、用AOL，大家甚至会认为MySpace反而是比较不被重用的？但 MySpace却成为电影广告最有效的地方！它还没有真正大「用到」社群的连线，为何社群网站会赢入口网站？原来，它只是让广告出现在一个正确的情境。电影是许多年轻人唯一的休闲活动，无聊的时候，就问「这周有什么电影好看？」在MySpace上面看到电影资讯，和在其他地方看到，感觉就是不同；最后转换率最高的电影广告也是下在 MySpace的这些（AC Nielsen参访的这些人是已经来看电影的）。我们才发现，原来，每个网站的「情境」皆不同，在大家最适合看的时候，播给它看，效果就大很多。

我发现，网站不只分众，也分情境、分时段、分目的……目前大家只管「分众」，强调分「人」，却比较 少在「分FU」。以南港软体园区的电梯广告，之前都是政府的创业案，最近，它开始播放电影的预告片，我自己觉得非常有效。搭公司的电梯上班，一般是上班族最靠近办公室、最紧绷的一刻，这时刻的心情，和公车上、等捷运时所看广告的心情又有点不同，这时候播放精彩的电影片段，不知道为什么，让人这周末就会很想去看这些电影！从「分众」改以「分FU」来视，或许对线上广告又有另一种诠释。跑去研究一个地方有没有广告价值，不只是看它的观众是谁谁谁，还有这些人在使用者网站的感觉是什么，每一个PV，每一分钟的停留的含金量，都有了不一样的诠释。