Facebook已逼近8000万名会员，新创社群网站已几无机会。但谁说社群一定要「长得那个样」？最近有一个自称「加强版社群网站」的新创网站ncludr.com，其实是个骗人的界面，用来讽刺「标准的社群网站」。我看完以后除了大笑，还有一些感触，既然海外的模式已证明不可行，接下来的「加强版社群网站」肯定要换一个方法，而且要吸引力更强的方法。最近有一个case，值得做线上社群的所有创业家或有兴趣的企业业主参考。

两年前，英国出现一个新网站Imagini，创业家希望「重新定义人们串连的方式」，推出所谓的「VisualDNA」，名词很炫，但充其量不过就只是一个「图画型的心理测验」，不必登录，现在马上就可以试试看：

按下这里，Imagini即刻丢给你一页15张图，问你「对你而言什么叫『艺术』？」，这些图有：蒙娜丽莎的微笑，空灵的菩萨雕像，大自然的蜗牛壳上的螺旋、肥男手臂上的刺青……你可以很快的就点选其中一张，然后跳到下一个问题。

下一个问题是「你都怎么听音乐？」一场声光爆破的疯狂演唱会、一间小小的KTV包厢、一双弹着优美古典音乐的孅孅玉手、还有一个躺在大草皮上挂着大耳机的年轻人？同样的，你可以很快就点选一张图，跳到下一题。

接下来的问题是，「你最享受的人生？」站方给你看一张小孩的童书、几颗诱人的甜巧克力、装满热水的澡盆、瞇着眼睛吞云吐雾的瘾君子、纯白毛毯的精油SPA……。

就这样点点点、选选选，回答了12题，大概只花我不到10秒钟，这个flash界面就说，它正在和远程伺服机联络。然后，要我填入很简单的三项信息：「年龄」、「姓别」、「住处」，它就可以开始「计算我的VisualDNA」。

过了十秒，它就给我看看我的测试结果，以及有几个％的人，选了哪个选项。我们会发现，哇，它的12个问题设计得还真不错，每个问题的作答都很平均，不会有超过20%的人选择了同一张图片。Imagini也很快的帮我计算，它的站内还有哪些人与我的「VisualDNA」很类似。

然后，Imgaini也热心的在上方顺便「帮我填好」了我的「个人文件」，这个人文件只显示了我的姓别、住处，名字栏留白，个人介绍也留白（当然啊，因为我还没给！），但其他的部份，站方已经也自动先「帮我填了」我的情绪、我的有趣度、我的兴趣、我的恋爱观（注，我真的是乱点乱填）……全部都是从那份心理测试来的！

虽说有些男女网站如eHarmony也有科学比对服务，但应该都没比Imagini还要直接的DUM了。当前Imagini已经靠这个超简单的界面，吸引了600万个像我这样走进来填表的会员。

但，这600个会员可以拿来干嘛？Imagini显然原本想做个社群网站，但这600万个会员，包括我在内，都只是点进去一次，就不会再回来了。Imagini这两年来没看到什么成就，于是这个月，它又开了一个「姐妹网站」，名字取得好，叫「Youniverse」。

Youniverse不只是新的域名与新的页面，还是整个不一样的定位。在Youniverse，使用者可以在「People」中「查询」原本Imgaini那600万人的庞大数据库，设置了姓别、年龄与住处，也设置他的个性是文还是武，是入世的或出世的，是令人兴奋的还是令人有安全感的…。而Youniverse也顺便搭着美国总统大选，用Imagini的方式，显示出15张图片，问问你心目中「美国」最棒的是什么？它也趁此巧妙的导入一些「大广告」，譬如在同一页放了一些明星名人的如贝克汉等人的「VisualDNA」，但其实是和百事可乐合作的专案；还有也顺便看看你的爱好可能让你喜欢哪些家具，这也是和另一个新创网站MyDeco合作的产品。

Imagini与Youniverse的组合，可以简化为一种「先吸、再包、后牵」的经营模式。社群网站，最难的就是让人开始放内容，而放内容之后再找人来添加、来串连，又是一个新挑战。当前海外成功的社群网站，通常是被朋友拉进去，打理一下自己的首页，再主动的去拉来另一个朋友，然后玩了一阵子。但Imagini的方式，就是先「吸」，神不知鬼不觉的先收集你个人的资料，这资料不必太严肃，用照片即可。

你问，Youniverse是什么？一句话无法解释，它其实是一个什么都有的网站，它就像一个热心的人，在那边牵东牵西，希望让你进去添加会员，弄一个profile、比比自己与贝克汉、了解一下自己该买什么家具，但这些事情后面的「底层」，包的却是同一个Imagini引擎。它的合作伙伴，包的也都是同一个Imagini引擎。一个网站就算再没技术门槛，也算是一种「引擎」，Imagini并未浪费掉自己原来的网站作品，将它包成「Youniverse」重新开站，重新打甜蜜点。然后，利用这个新站，设法再「牵」一次新的使用者进来，用它那600万笔之前「吸」进来的资料。牵不成功，再试试其他的方式。

接下来一个月，Voofox即将推出数个新产品，皆有这样味道，到时候再请各位分享。在线上世界中，谁先抢到重点内容，谁就是有价值，「可操作性」也会高很多。Imagini的「先吸、再包、后牵」模式，创业家若能想出一个针对亚洲市场的对应，或许能异军突围。