网络正夯，企业来来来！最近台湾传出至少三个网站，包括1111旅游网办了「转个弯发现私房台北」，三立电视台办了「我在159号，让世界看见你」，苗栗市政府也办了「2008苗准、苗栗」。和以往不同的是，这些活动不只让大家报名抽奖好热闹，还将大家的「作品」留在网站上，而且是立刻留在网站上，供人观赏，可说很有「Web 2.0精神」，然而，定神一看，这个网站，基本上仍不脱「投稿系统」的范围。

「投稿系统」的操作，就是如同大型广告看板的吸引驾驶人不怕撞车也要看一眼的，还有看了就有心灵疗效的美感设计，然后开始想办法购买媒体在这些地方曝光，或者寄信给部落客请求贴贴纸宣传这个活动，接着开始有作品进来，愈多作品就绩效愈好，然后，「卡！」活动退出、颁奖、期待再相会。

台湾有80%企业主以为，这就叫做所谓的「网络行销」。而这种活动的确也是接案公司的天堂，一个案子谈五十、一百万都有可能；也是Flash的重要案源，不必什么背景程序，所以什么程序语言都可以写，最后写出……华丽的气势万千的，区区一个「投稿系统」。

先来看看，下列三个最近正在发生的「投稿系统」：

一、「转个弯发现私房台北」活动：这个活动是1111人力银行分站1111旅游网、台北市观光传播局联合举办，活动日期是3月17日至4月17日。这个活动主要是征求「照片」或「图片」，主题是台北市内任何让作者感动的图象，并且必须附上至少一百字的介绍，大家要怎么到这个地方，连着作同意书一起「邮寄」（是的，邮寄）到某处。这个展览预计展出600件，当前只有161件上载，上传的首页只有2687次浏览。主办单位一定在问，现在年轻人是太富有还是怎样？拿手机拍一张你家门前的水沟里的潺潺黑水，说不定就拿到10万元头奖现金耶！

其实这是一个很不错的点子，透过平民查找城市内的新景点，文案已透露这样的愿景：「台北新地图，等你一起来创造」，不过，怎么用这161张图来做台北新地图，以特殊的方式显示在首页，或嵌入大小刚好的地图促使大家「还没照到的区域」填补起来？

二、「我在159号，让世界看见你」活动：三立电视台和YouTube合作，陈士骏还录了一小段话。但它下一步要做什么？不知道，但电视台本身仍是比因特网更强的媒体，所以后续如何「接」倒比较不必担心，或许做一个节目，然后一直播放这些影片，卖更贵的广告。

不过，有句谚语说，「能者多劳」，身为「能者」的电视台，办这么程度的活动实在太轻松也。假设有1000名独立制片、剪接师都把作品放过来了，怎样才能让他们再吸引更多源源不绝的「片源」？甚至把业界的生面孔，全部都拉进来，平常的素人素男素女素妈妈通通都跑进来当演员？这一场活动以后，回到电视台，在交互方面并没有这样的接续性；下一次还得再办一场新活动，重新一次说服他们添加。

三、「2008苗准、苗栗」活动：这个网站蛮有意思，征求在苗栗的摄影作品。参赛者在上传相片前，得先添加「苗栗观光旅游网」成为会员，然后就可以使用它那套颇为简陋的部落格系统，直接上载自己的作品，譬如这个。只要在部落格写一篇文章（或上载一张图）题目是「我要参加苗栗文化观光旅游摄影比赛」就可以自动参赛，作品并被汇整到首页去。

纵合上述三个网站，我没说「投稿系统」没效果，只是，「网络行销」若止只于此，有点可惜。

因为，「投稿系统」最终只吸引了「作品」，却没吸引到「作品家」。一个网站若吸引一群「母鸡」来，不愁以后没有「鸡蛋」；有了「鸡蛋」，母鸡让牠们长大，以后又可以生鸡蛋。但，「投稿系统」就像企业硬搬来一堆鸡蛋，却没找来母鸡，等到蛋烂掉也不会再生鸡来！

你说，人来了啊，母鸡来了啊？

但他们「下了蛋」，也很快就走了。投稿系统只能「投作品」，作品就仅止于这次活动。此外，观众是看得出来的。观众知道母鸡来了就走，由于没有「期待感」，此网站不可能吸引太多纯观赏的人持续的进来。企业需要在上面更创新一点，怎么让母鸡整个搬过来，做些事情，不能将它当一个「页面」来做，而是一个「网站」，而且是长久的网站。

上个月，美国出现一个不错的案例，食品大厂Kraft Food二月推出一个新网站uPumpItUp（新闻请见这里、这里），这个网站显然是打女性市场，点子很有趣，名字可看出，它让大家都分享自己想在某个时候达成某个目标，公开这个过程，让大家都可以在中间期间为她加油打气，也互相打气。Kraft是卖Crystal Light等产品，这样一个网站对大公司而言造价不高，却可以吸引一群人来填他们想做的事，并且一定要天天回来（因为她们得天天报进度），这个族群创建起来，这群母鸡天天都会下蛋。

更有趣的是，为了让母鸡更快快来，Kraft还找来知名甜心女影星Mandy Moore（见图）代言，她自己（或她的公关）也填写自己的目标，也要和大家一起加油！站方等于是用一只Mandy Moore充当「大母鸡」，让她可以吸引一大票的「小母鸡」（没有污蔑之意）。以台湾水平，十万元买不动一只大母鸡，但五十万元加一些回馈应该有可能，这时候就不一样了。

曾提过Web 2.0网站的供赏比只有0.16%、0.20%这样的水平，我们可以这样想，1000人之中只有16~20人真的有贡献能力。但假如我们找来1000个愿意疯狂贡献作品的人，找得到吗？十万元，电视广告耶…让它们不但留了鸡蛋，也留了「他们自己」，以后在这里长期的付出与翻搅，若以比例来计算，意思是说，这样的内容，有可能引来62万5千名使用者！一个网站如果能有62万名不重覆使用者，则已达到和台湾巨大的讨论区Mobile01、Babyhome这些同等级的水平了。十万元绝对吸引得了他们的「人」，只是企业要拿出更好的创意，请不要做来做去都只是做一个「投稿系统」了！