所有的媒体人、网络人、或想搞网络媒体、想搞媒体网络化、或媒体2.0的人士们，最近显然有一则很值得密切注意的消息。旧金山出版公司8020 Publishing，上周刚推出它的第二本杂志《Everywhere》的第二期。8020是一间打算以创意来结合网络与实体出版的公司，当它出第一本杂志，我们不会特别注意，但出到第二本，就值得注意了；而这第二本杂志的创刊号，应只是试啼声，没啥了不起，当它出到了第二期呢？应该又是有些收获了！

8020的点子很简单。一般我们都觉得，该是将线下的实体纸本杂志，移到线上的时候了？但杂志来到线上，他们的竞争者，都是一些不拿任何薪水的疯狂写手，部落客啦，或把部落格文章贴到专栏的作家啦，这时候，再伟大的杂志也要和其他小杂志、小作家比题目。于是，8020便想到，如果把这些疯狂的网络自由作家的作品，反过来印成纸本杂志呢？如果将成本降低，售价提高，只打小众市场呢？然后做这样的杂志的制作流程尽量自动化，中间有一套网站系统，帮忙收集「投稿」的资料？

没错，这就是8020正在做的事。它的第一本杂志叫《JPG》，是一本全图片的杂志，图片是由网虫所贡献的，投稿程序就像这里写的，先上载，大家评分，最后由杂志主编选片，就可以上架了。而第二本《Everywhere》，是8020首次尝试将线上的「文字」摘下来作杂志，主题是大家最爱写的「旅游」。这个Everywhere网站平常就让人在上面随意写作，基本上好像一个公开的部落格平台一样，写作者大多是背包客，和帮Lonely Planet写的感受应该又有不同。当前照页面数来看已累积330篇文章等待出版，如这篇、这篇、这篇都是很精彩的平民游记。

8020的资金来自CNET的创办人Halsey Minor，于一年半前创立。不过，不同于许多网络公司，这间公司的内幕感受还蛮「黑」的。这一篇有详细的爆料，其实早在8020之前，《JPG》杂志便已经存在，当时的创办人夫妻自己投资，不懂网站技术的他们，使用Flickr来陈列照片，用Gmail收集大家的投稿（当时很快就寄爆），再用Lulu自行印刷，直到第二期才自己找朋友做出「线上投稿系统」，就这样成功的出版了六期。后来，这对夫妻才和其它创办人共同创立8020，8020资金进来后，首先将此一杂志转成正式的双月刊，但这时候，可能是包装的关系，8020竟要求《JPG》原创办人对外皆「不得再提《JPG》的历史」，这对夫妻去年终于和领导阶层吵翻而离开。有趣的是8020的CTO似乎也有问题，不知是和公司的股东不和还是怎样，竟自己开了一个ihate.vc网站，上面放了一根中指指向创投大爷，硅谷人都觉得「他疯了」。

还好，去年底，8020还是顺利的推出了第二本杂志《Everywhere》。并在这个月推出第二期，文章包括「searches for the soul of Los Angeles」、「Explore the crossroads of historic Turkey」，感受上还蛮精彩的！所有的投稿录取者，皆可以得到100美元的稿酬（很少）以及免费的整年订阅（没什么）。显然，8020主打的并不是那些已经价格很高的知名作家、摄影师，而是像你我这样喜欢「做了某一件事情后就拚命写感想的人」。这些人，只要拿到100美元，换来自己作品让别人看到的机会，就很高兴了！以《JPG》杂志的经验，虽然稿酬如此低，但每个月依然有2万个左右的投稿作品。2万个！

收费模式？一般人想订阅一整年纸本的杂志，得花24.99美元。如果在书店单本购买，一本是5.99美元。以之前《JPG》杂志的经验，一次发行量差不多2万3千本（不多），但网站自身也有50万名每月不重覆使用者。不过，8020当前从头到尾也只有14名员工，就可以出两本月刊杂志，我想若再出第三本，应该也只要加个两、三位即可。这间公司只要继续出杂志，继续复制这样的模式在其他领域，在marginal cost不高的情况下，直到了经济规模，就可以开始赚钱。等到它人数到了当前杂志社的人数，我想它应该已经吃下整个书店的一大块书架了。

当前，我们看到很多厂商都开始做「电子书」，8020的模式与电子书有一点不同，电子书还是在帮「创作者圆梦」，让他们能出书，但出书以后只卖五十本，这个梦虽圆了，好像反而变成一场恶梦。8020依然是杂志社，它不出1000种个人乱写的「个人杂志」，而是只出50本杂志，但每本杂志都针对某一个有需求的小众。表面看起来，这只是一条中间的路，但相对现在许多只能在网络上看到的中间路，或是只能在周刊里面的某个专栏看得意犹未尽的中间路，这一条中间路很是扎实，它把一群很有实力的作者小众，灌到另一群很想读这主题的小众手上。

8020的商业模式，还有另一种解释法。一般杂志社最想打的通路就是便利商店，人人经过就买下来；等到实体的广告收不到，一般杂志社就跑来线上，意图用同样的思维去「拓展线上通路」。但8020打通的，又是另一条通路了，这通路是「通往平民创作者的通路」。通常一间出版社，要帮一堆平民创作者出书，除非只出一个部落格，不然得一个一个人去「找回来」，一份一份合约的签定，很是麻烦，也造成很大的门槛，大部份的这种书都「出不来」。8020率先创造这样的线上投稿系统，只要你上去，直接先签约，杂志方面随时可以选择出版，出版就付钱给你。8020这个品牌，就这样深植在创作者心里，也成为他们「发表作品的不二选择」。对于亚洲媒体来说，这或许是可以深思的新模式。

酷公司2008 -- 创意和团队在此汇集

引语：始终会有人进行改变人类生活状态的探索。你可能认为那往往会是那些着眼于未来，善于为人类敲响警钟的人应该做的事。但事实上，导致人们进行这种探索的源泉往往是商业理念，更具体地说是那些富有想象力、能够解决人类问题的商业理念的集合。无论是那些老资格的知名企业还是刚刚成立的小型公司，他们都尝试着将原有的技术转化成为新型的高端科技，将其应用于诸如从流行疾病到饥饿灾荒等各种困扰人类的问题当中。他们这么做的目的是为了造福人类还是为了企业受益呢？可能两只兼有吧。

由知名网络评论家Mr.6发起倡议的“酷公司2008” 活动，将召集广大公司或创业团队于2008年3月18日网络大聚首。这是一个开放的在线互动交流平台，将邀请知名的评论家与创投、成功的、企业和充满活力的创业团队到此展现商业风采，倾听他们的运营经验，选出2008年最具竞争力的商务模式。

谁是2008年最酷的公司？我们等待你说出心中的答案。

组织：cn.voofox.com
倡议者：刘威麟（知名网络评论家Mr.6）
主题：创意和团队在此汇集
时间：2008年3月18日 - 2008年4月18日
活动网址：http://cn.vooeasy.com/cn/events/competition1

获奖的10大“酷公司”将获得：
1.Mr.6将与你联系，倾听你的业务介绍，为你出谋划策。
2.由国内知名的IDC厂商集思网络提供的价值1800元的虚拟主机空间帐号一个。

• 拥有服务器远程管理权限，可通过远程桌面连接，独立IP地址。
• 每个用户对服务器资源的最高限制为15%，包含内存、CPU、带宽等。
• 用户可自行管理FTP、IIS、MAIL等服务器软件，无须通过系统管理员来操作。
• 采用Dell PowerEdgeTM 1950服务器，双Xeon5410处理器、16G FB内存、SAS磁盘。
• 全面的功能，用户可安装自己的程序、软件、API、使用命令行等，完全独立互不干扰。
• 此处填金牌VPS规格：如 Windows/Linux x64
• 20G硬盘空间/20G备份空间
• 512M物理内存
• 远程桌面/Telnet管理
• 100M共享/1个IP地址

cn.voofox.com
2008/3/17