远程炮专栏

“中国品牌研究院”何以能贩“国”字号敛财？

   “中国年度最佳品牌”、“中国最有价值商标500强”、“全国重点保护品牌”、“中国行业标志性品牌”……这些听起来响当当的“国”字头称号，只要交几千元到几万元的品牌评选和推广费用，就能拿到一个这样的证书。而炮制这些名头的“中国品牌研究院”，办公地点竟是藏身于广州某小区不足70平方米的民宅，而且是早已经被工商部门注销的私人机构。不查不知道，简直活脱脱又一个翻版的“全国牙防组”，详见南方日报2009年6月11日C04版《央视曝光中国品牌研究院确有猫腻：掏钱就能评名牌》。
    扯虎皮，拉大旗，历来是中国草台班子糊弄百姓的娱乐小把戏，大家往往当其是消遣，一笑了之罢了。但是面对一个如此破绽百出，没有任何权威性可言的已注销私人机构办事处，那些知名不知名的企业居然甘之若饴，心甘情愿地掏钱买招牌并且借此大肆宣传，甚至某些地方政府也甘心情愿地将骗子待之上宾，邀之以壮声势，就实在是荒唐，真荒唐。根据所谓“中国品牌研究院”网页公布内容，该院正在加紧评定建国60周年“国家名片”，初选已经从418个品牌(企业)中选好了100家，正在进行公示，预计正式结果将于本月18日公布。就其候选名单来看，多数企业品牌负责人告诉记者，并不知情如何入围评选，既不打算参与，更不可能给钱。“私人机构拿国家名片说事，简直开玩笑。”
    骗子招遥过市的欺骗手法基本上都很拙劣，但是总有人会主动上门当冤大头。而这无疑也是骗子越骗越大胆，皇帝新新故事越演越烈的怪圈。在本报及央视新闻调查等主流媒体接连曝光所谓“中国品牌研究院”扯“国”字旗，贩“国”字号敛财行径后，有不少业内人士坦言，那些企业掏钱买称号的，何尝不知道这个奖项的猫腻水分。但所谓得不到而求其次，因为拿不到市场更有说服力的证明，“花少许钱买个貌似中字头的招牌名声，容易忽悠消费者买账。”
    也许，消费者一时会被光环所眩晕，但市场秩序怎么可能纵容长久被搅乱？更何况，在中国，打着“国”字号的企业，应该获得国家工商总局的批准，消费者不可能一直被蒙蔽。多个法律专家指出，“中国品牌研究院”在香港注册，再到内地非法从事经营活动，其具有很大的欺骗性，扰乱市场。如果并无在内地注册，工商部门有必要进行查处。而对企业而言，明知其虚假而花钱买来假名声传播，无异于为虎作伥，联合贼人欺骗消费者。消费者一旦知道真相，真不知其企业还能如何取信于民。
    按说，草台班子唱大戏，也有成功的。比如说娱乐性极强的胡润先生，就是一个在中国品牌市场著名的麻雀变凤凰故事中的主角。想当初，胡润先生还只是一个刚毕业的小混混，凭借自己的小聪明靠推算拼凑起一份中国富豪50强名单，以读者投稿的途径居然获得同样秉承娱乐至死精神的福布斯主编的青睐。在胡润将福布斯中国富豪榜蛋糕做大以后，自立门户搞出个胡润百富榜。但即使这个榜单事实上也成为中国富豪的杀猪榜，但是更多的人还是没有把这名单上的数字游戏当真，税务工商部门仍需要花大力气去查处，而我们也不过把这个当作茶余饭后的娱乐消罢了。
    相比之下，私人机构以盈利为终端目的品牌评选，不失为一个娱乐精神的载体。但是要化成正儿八经的品牌行动，去忽悠企业忽悠政府，进而忽悠百姓付钱买单，那就实在是法律所不容。这家打着“中字头”招牌，游走在法律红线边缘的机构，如果要继续狡辩自己没有盈利目的，个人建议其在所谓的报告前言中添加一句：本报告纯属娱乐性质，不便当真。
    PS：1、　　佛山某制造企业市场部负责人蒋先生向记者透露，他曾经收到过“中国品牌研究院”的通知，称他们公司获得了“中国行业标志性品牌”荣誉，要求他们去领奖。“但如果去领奖，或者希望在调查报告中将企业的排名靠前排列，则需交纳一定的费用，我们交纳了大概1万元钱。”据介绍，如果不去领奖，名次就会靠后，甚至是负面的结果，“他们每次的评选结果出来，都召开新闻发布会，影响很大。”  

    2、前段时间在广州，阿里巴巴马云先生说，市面上出了很多有关于他的书，但没有一本是马云自己写的。而近年来美的集团频频收到为其集团创始人何享健标功立传的书稿，无一例外要求赞助支持。而一旦不支持赞助，其书稿观点可能就会适时改变，甚至源于竞争对手搞怪，目的就是让你企业难受。

   哈哈，骗子骗到这水平，有关部门需要着力查处了。戴远程