图书选题策划是一本图书能否成功的关键。也就是说，一本图书要想在整个图书市场占有一席之地，就必须拥有一个优秀的图书策划。图书策划是整本图书转换为品牌商品的灵魂，在整个图书运作过程占有重要位置。

有了优秀的图书策划才能更好的让图书产品进入市场，取得市场的认可。制作图书是一个系统工程，包括前期的选题策划、编辑制作、印刷发行、宣传推广四个环节，环节之间毫厘之差将可能导致全盘皆输。所以我们在做一本图书的时候一定要把握整个图书的选题策划，这样我们才可以立于不败之地。

只有我们在图书选题策划上下足了功夫，我们才能在后期的宣传推广，市场扩散上取得成功。我们的最终目的是宣传文化，获得利润。这就需要我们重视后期的宣传推广和市场扩散。

在这里我们以《狼图腾》为例，介绍一下图书的选题策划和后期的宣传推广以及市场扩散。

首先，我们看一下《狼图腾》作者的简历。

《狼图腾》作者姜戎，北京人，是北京某大学的研究人员，其主业是政治经济学。1967年自愿赴内蒙古额仑草原插队。1978年返城。1979年考入社科院研究生院。

作为知青，在蒙古插队的那段日子，作者对狼有着与常人所不同的感情。在作者笔下，狼身上的优点全被挖掘的出来，勇猛、凶残〔为了能在残酷的环境下生存〕、团队精神等等。出于对狼的特殊感情，把狼的另一面展现给读者是作者的一个长期心愿。这就是作者的创作灵感。

于是，灵感开始付出实施。1971年作者起腹稿于内蒙古锡盟东乌珠穆沁草原。1997年初稿于北京。2003年岁末定稿于北京。2004年4月出版。551千万字。从初稿到定稿就用了6年，之前还有腹稿25年。

从这些我们可以看出作者的经历和时间的沉淀为《狼图腾》的创作提供了条件。尤其是三十多年的沉淀注定这部作品有其不凡之处，这就需要我们认真对待。

但是作者把《狼图腾》投给了人民文学出版社，却没受到编辑的足够重视。后来作者把书稿投到了长江文艺出版社。编辑看后，写下了“一部少见的奇书”的评语。由此可以看出图书选题不仅需要我们的魄力，也考验着我们的眼力。

《狼图腾》的畅销有它自身的原因。首先，是该书的内容出色。近年来快餐读物充斥市场，而真正兼具文学性与艺术性的作品却稀缺。“《狼图腾》本色化的写作、故事的新异与带给读者的启示，以及作者经年‘与狼共舞’的独特生活经历与叙述的逼真，更兼随着草原沙漠化，狼的身影在人们的视野渐行渐远，诸种原因使得《狼图腾》创下出版神话。”（摘自百度《狼图腾》畅销原因）

其次，该书前后期的宣传推广做得好。该书正式出版之前，先在报纸连载，征求读者意见，当获得读者强烈反响后再决定出版；首发当天，召开作品研讨会，邀请白岩松、赵忠祥、腾格尔等与狼的话题有间接联系的人捧场，发表评论；而后通过媒体报道，让其在读者之间口口相传，从而吸引购买者。（摘自新浪网《狼图腾》的宣传）

再者，《狼图腾》身后有一个强大的编辑出版队伍。长江文艺出版社副总编金丽红组织出版的《狼图腾》之所以畅销，一方面是其内容的出色，宣传的到位，另一方面就是金丽红出色的编辑活动。她们不仅通过自己的努力出版发行了优秀的图书，而且进行了有效的宣传。金丽红组建以金丽红、黎波、安波舜三人为决策机构的图书出版“金三角”这样的优秀出版团队为出版优秀图书提供了良好的基础。

《狼图腾》畅销的原因除了第三个物质条件外，前两个原因的要求是必须要有优秀的图书选题策划。由此我们可以看出优秀的图书选题策划对新品种市场的扩散有着重要的影响。

但是我们也不能排除编辑出版的一些偶然性。市场的需求是变化的，有时候并不能根据出版社的选题策划而变化。可能当按畅销书的选题策划出版图书时，并不能引起市场的强烈反响，可能会造成图书产品的滞销积压。所以，面对日益变化的图书市场，要满足读者的口味是十分艰难的。可以这样说，出版图书无疑就是一场豪赌，压对赌注的时候，出版社将赢得巨大的利润。压不对赌注出版社将付出沉重的代价。但这种情况毕竟是少数，大多数的图书产品都是沿着出版社的选题策划进行，并能获得一定的利润。因为，图书选题策划都是出版社按照科学的方法设计的，能够为新产品的市场扩散赢得利润空间。

虽然《狼图腾》前期经历了一些挫折，但最终取得了良好的销售成绩，并成为了图书产品的佼佼者。把这些新产品完全归功于出版社选题策划虽然有点言过于实，但是图书选题策划确实起了相当的作用。

《狼图腾》经过优秀编辑出版团队的编辑出版，再进行广泛的宣传，走进了畅销书的行列。虽然开始时金丽红认为该书“故事叙述方式有些怪异，不像传统意义上的小说，有些地方倒像学术著作。当时的第一感觉可能是本好书，但未必能畅销，全年顶多也就卖上5万册。”但是最终《狼图腾》却以它独有的方式赢得了读者，赢得了市场。这些或许是进行选题策划的编辑们没有想到的，在市场的千变万化中，畅销书的出现也许是偶然，但是我们在进行选题策划的研究中，又发现其存在着必然性。

《狼图腾》的策划发行无疑是成功的，它在市场赢得广泛的空间，并获得了巨大的利润。它的触角延伸到市场的各个角落，掀起图书市场的又一次高潮。可以说，作为图书新产品，《狼图腾》进行的市场扩散是极其成功的。

《狼图腾》的市场扩散之所以取得成功源于它的多方面原因。 反“理性” 的宣传营销是它的一个重要特点。文化创意产品的面世，必须做到“一鸣惊人”，在众多资讯纷扰中能够脱颖而出。这就要求我们必须万分谨慎地提炼产品的主题口号，力争做到贴切、惊俗，直接击中受众的脆弱。《狼图腾》所进行的宣传营销正是这方面的。它提出的宣传口号是“我们是狼的传人？”这样新颖，反“理性”的营销策略在最短最快的时间内，俘获了人们的注意力。

作为畅销书与常销书的《狼图腾》能够取得市场的认可，离不开它所处的编辑出版队伍，也离不开它的市场营销策略。可以说，《狼图腾》是多方面的产物。

《狼图腾》自去年4月问世以来，一直高居国内畅销书榜，连续14个月总榜前四、五名；小说榜9个月第一名，5个月第二名；国内原创小说排名至今第一名。总销售量截至今年8月底，已突破100万册。（选自雅虎网）

从这些我们可以看出，《狼图腾》的市场扩散已经超出编辑们的想象，发展了一个广大的市场空间。

并且这些还不止，《狼图腾》不仅已在国内和全球华人世界形成一个“狼文化”热潮，产生了巨大反响，引起了各阶层读者的阅读兴趣和思考，同时，在国际上也引起越来越多的国际出版机构的重视。《狼图腾》韩文版即将出版，法文版已经正式签约，德文版、日文版以及其他语种也正在洽谈中。西方主流媒体《时代周刊》、《泰晤士报》、《意大利邮报》、《南德意志报》纷纷给予报道和评论。（来自《青年时报》）并且隶属美国著名出版集团企鹅集团将购买《狼图腾》全球英文版权。对此，不仅获得了广大媒介的关注，而且国家新闻出版署和国务院新闻办的官员都给予高度的评价。

从这些我们可以看出，《狼图腾》已经掀起图书出版发行的一个热潮，创造了图书市场扩散的一个奇迹。图书选题策划虽然是《狼图腾》出版发行的基础，但是在它投入市场的时候，它已经不再受这些条框的束缚，独自发展成一个体系。读者的口味，市场的不确定性很难让我们把握图书新产品的发展，但是我们只要把住选题策划这一基础，图书的市场扩散即使让我们难以把握，我们也会取得巨大的利益。但前提是我们必须要有一双能够识别优秀图书的慧眼。

之所以花费很大的力气进行图书的选题策划，出版发行，进行市场扩散，说的明白，就是为了赚钱，获得巨大的利润。所以我们在进行像《狼图腾》这样优质图书时，必须花费巨大的力气保证图书的质量，进行有效的宣传。这就需要我们在进行这些之前有一个科学合理的图书选题策划，这样才能保证我们新产品图书拥有一个巨大的市场空间。