栏目：品牌

                                                           文/黄大米 

清晨，美国当红偶像阿什莉·辛普森被门铃声叫醒，打开门来，是快递公司。盒子里是一只由乐高玩具拼装的黄色小蜜蜂，小蜜蜂笑容可掬，形容憨态，150cm的身高和笨拙的身体让阿什莉·辛普森乐得跳了起来。有这样一只由乐高制作的小蜜蜂，是阿什莉·辛普森童年时代的梦想。这是一份由阿什莉老公皮特送出的新婚礼物，为了讨得爱妻欢心，皮特邀请著名设计师Nathan Sawaya制作出了这款世界上独一无二的乐高小蜜蜂。

每年设计师Nathan Sawaya都会接到很多这样的定单，疯狂迷恋乐高创意，又敢于挑战设计造型的Nathan Sawaya也乐意为这样的订单效劳，他很期待看到自己用乐高的拼接积木，创造出设计的奇迹！

                   一块塑料

无论之前乐高公司生产过多少不同类型的产品和玩具，几十年来，在乐高迷的心目中，乐高就是一块可以随意镶嵌，随意造型的彩色塑料片。

追溯乐高的历史，其实很有意思。上世纪30年代，丹麦人奥尔科克·克里斯腾森创建了乐高公司。乐高，英文名LEGO，来源于丹麦语中的“leggodt”，意思是“玩得开心”。作为一个玩具厂商，克里斯滕森并没有特别专一地生产某一样玩具。流行什么，制造什么，乐高作为一家生产木制玩具的小企业，为了生计，他们曾经一度生产过红极一时的“悠悠”球。但不幸的是，“悠悠”风潮戛然而止，克里斯腾森两手空空地发现自己仓库里的“悠悠”堆积如山。于是他只能选择将所有的“悠悠”一劈两半，当作玩具卡车的轮子出售。这可能就是乐高积木今后“拼合”概念的雏形。

随后，乐高公司开始生产一种一面带嵌钉，一面是凹槽的积木，由于这种积木能够轻松地拼合起来，而且做出来的模型非常牢固，所以深得小朋友们的喜爱，销售量不断增加。第二次世界大战后，随着塑料制品的普及，乐高积木也改由塑料作原料。1949年，第一块乐高塑料积木问世。两年后，穴柱连接原理的塑料积木投放市场。把悠悠球一劈两半，这次偶然的无心之作，造就了一个里程碑式的创意。

然而在最初的10年里，用积木加以拼接，把不同颜色和大小的积木块连在一起，人们眼里的乐高，仅仅是一项为低龄儿童开发智力的玩具。“玩得开心”，不仅是乐高公司的名称，也是乐高公司的特性。用乐高人自己的话说就是“我们相信‘玩’是孩子成长发育过程中的基本天性，它伴随人的精神成长，并不断激发人的想象力、创造力和概念思维能力”。

在欧洲和北美，几乎每个孩子的童年都由乐高陪伴。乐高公司每秒钟生产6000块积木，但乐高却能保证每块积木的尺寸误差不超过5/1000毫米，以确保积木的顺利镶嵌。因为每块积木上有不同数量的嵌钉，因此乐高积木可组合的方式也多不胜数。例如将6块颜色相同的8嵌钉积木结合在一起的方法就多达102981500种，如果你没有那么多时间和耐心完成这样的组合，3块这样的积木，也能带给你意想不到的惊奇——他们的拼接方法竟也有1060种。

正因为有这么巨大的造型力量，乐高开始逐渐走出儿童玩具的视野，向成人开始了新的挑战。

想象之外

如今乐高已不仅仅是小朋友的玩具，它因为创意而为人类带来的惊喜，远在我们的想象之外。今天，在全球，已有超过2000万的乐高迷们，绞尽脑汁设想着自己能用乐高创造出的形象。

在意大利的小镇上，迷恋了乐高的艺术家们用乐高的塑料积木块，对老街破损的墙壁进行修补。经过精密的测量和计算，墙壁破损处的尺寸被艺术家们标注出来，再用乐高的积木块进行修补。修补后的墙壁方正妥帖，似乎这些彩色的乐高块天生就该长在这里，生根发芽。经过乐高妆点后的老街，成为意大利乐高迷们的新去处，而这些老街的照片也经好事者的宣扬，在世界各地乐高迷的电脑前传递。

查阅乐高积木50多年的历史，许多乐高迷们创造出的作品，都令人万分诧异。1967年7月20日，阿波罗登月照被Mike Stimpson用乐高重新演绎；1944年，由Alfred Eisenstaedt 拍摄的《时代广场的胜利日》，也被成功地用乐高做出；1986年，马拉多纳的上帝之手被照相机记录下后，也经由乐高迷们，用乐高的积木块演绎得淋漓尽致……

动手的乐趣无穷无尽，不仅仅是孩子们无法割舍乐高的童趣，连成人们也难以抵抗乐高带给双手和大脑的欢乐。早在数年前，全球最高的乐高积木就在加拿大多伦多被当地到的乐高迷们建了起来，它的高度约为29.26米，成为当时最高的乐高积木塔。然而没有经过力学的计算，这座名噪一时的“乐高全球最高塔”还是在建好后不久，轰然倒塌了。

全球的乐高迷们并不死心这座乐高第一楼的失败，他们随时随地都想挑战这座曾经“最高塔”的高峰。在乐高积木诞生50周年之际，没有什么比搭建更高的乐高积木塔，创造新的世界记录，在乐高迷心目中来得更神圣了。2007年，位于英国泰晤士河畔的温莎堡内，疯狂的乐高迷门又重新搭建起了全世界最高的乐高积木塔。这一次它的高度达到了30.48米，一共动用了50万块乐高积木。

一个新的世界记录诞生了，当乐高迷们为这个新记录弹冠相庆时，英国的家长们也争相带着孩子前往观看，一同见证这个新的奇观。

                         新世界

就在乐高迷们为乐高的魅力倾倒之时，许多大企业的高管，也希望借由乐高的人气推动自己的宣传。

著名的美国计算机杂志网站 PC Magazine 找上了乐高艺术大师 Nathan Sawaya ，要求替他们打造一台用乐高制成的计算机，当作奖品送给获奖的用户。虽然目前的这台电脑只个乐高模型，但照网站的最初创意，送出去的将会是一台功能完整的电脑。这样的创意固然能让计算机杂志网站赚取足够的噱头，但电脑迷们又在担心那些小小的乐高塑料机箱，在主板的长期烘烤下，能支撑多久!

而著名的搜索公司google则从上到下都透露着乐高的百变文化。在美国google总部的服务前台，有一段时间googled标志就用乐高的塑料块拼接而成一个凸面，牢牢固定在前台的墙面上。而google在全球各国的搜索网站上，也不忘用乐高做出各式各样的带有动物标记，却google味十足的LOGO,吸引人们的眼球。

乐高创造的新世界，令乐高的经营者也惊叹万分。

为了迎合世界各地乐高迷们逐渐高涨的热情，1968年，乐高在自己的故乡丹麦日德兰半岛东岸的比隆小镇建立了第一个乐高主题公园。这个占地25公顷的公园，自开业以来就受到全球乐高迷和孩子们的追捧，每年都有上百万的游客前往参观。

这是一个乐高的迷你世界，组成这个世界的就是那些如手指大小的可以拼接的彩色塑料片们。每件物品都以1：20的比例，用乐高拼接，这座使用了4200万块乐高积木才建成的迷你王国，成为丹麦的第二大旅游圣地。

这里有著名的哥本哈根港口、曲折蜿蜒的阿姆斯特丹运河、富丽堂皇的丹麦皇家阿美琳堡宫，也有希腊的巴特农神殿、德国幕尼黑的新天鹅堡和美国的自由女神像。园中还有一座美国拉什莫尔峰石刻的复制品，用150万块积木拼插而成的美国总统华盛顿、杰佛逊、林肯和罗斯福的胸像几能以假乱真。飞机场上正在起飞的飞机、港口内缓缓进港的轮船、还有那骑上自行车去送信的小邮差，更是惟妙惟肖，使人难以相信这一切竟全是用积木拼插成的。

看着这里大大小小的彩色乐高雕像，每个人都可能受到热情的感染，产生亲自动手做一个小玩意的欲望。乐高玩具工作室则顺应人们的要求，提供成千上万的乐高积木。无论你是大人，还是孩子，是乐高的初入门者还是高级设计师，都可以在这里发挥足够的想象。工作室还有小型赛车跑道，孩子们可以用自己组装的汽车来参赛，看看谁的手艺最好。

不仅仅是公园内的雕像，公园里的游乐设施大多是乐高积木拼接而成。坐旋转塔，升至最高处俯瞰积木城全景；坐迷你火车，畅游玩具城；坐小船，在乐高城里尽览积木山色……或许你很难想象，这些带着刺激性的游乐设施，也都是由一块块乐高的塑料片拼接而成。

今天，在全球各地，丹麦、美国、德国、英国，各有一个这样的乐高积木主题公园，数以万计的人们到这些主题公园内感受乐高的快乐文化。因为这些主题公园中的乐高雕像和玩具，每隔4年就要推倒重新搭建一次，所以对乐高迷来说，这里的每一天都是年轻的。

                     突破梦想

就在乐高积木为全世界带来欢乐的时候，乐高开始了新的征途。他们研制机器人，开发3D游戏，把乐高推向了一个新的领域，突破了积木本身。

然而许多乐高迷们却并不买账，他们心目中的乐高就是可以动手的积木。在亚洲华人聚集的地区，逐渐增多的乐高迷们也建立了自己的乐高积木中文论坛，方便华裔乐高迷们的交流。

人们用乐高积木做成造型乖张的书柜，摆放在客厅里，直接放置CD；用乐高的嵌钉加上修正液，做成乐高修正液；甚至是乐高的台历，乐高的书桌，乐高迷们已经把乐高的每块塑料片都当成了自己生活的一部分，时刻相伴。

就像广告词的口号一样，“只有想不到，没有做不到”，乐高用一块块简单的塑料片，完成了人们玩创意的所有梦想！