春节临近，不少消费者对春节“年货”的采购，已向3C市场分流，MP3、数码相机等产品都进入了拜年礼品行列。据国美的统计，选数码产品作礼品的消费者约有30％，数码产品也成了热销的年货了。尤其是寒假期间，学生群体的消费诉求明显，手机、数码产品、PC等3C类产品热销。对此，运营商、终端厂商、渠道商等都加大促销力度，3C礼品已经成为市场一个新的增长点。

    从新年以来苏宁、国美等连锁卖场的销售情况可以看出，白领和学生成为今年春节3C市场的消费主力，而这两大消费群体青睐的平板彩电以及数码相机、电脑、手机、MP3等3C时尚产品最为走俏，占据了家电卖场近70%的销售份额。另外，白领与学生的主要消费群体更愿意接受分期付款消费的新理念，所以今年春节市场上分期付款消费比往年更普遍，这既减轻了消费者的经济压力，也带动了更多的家电消费。家电产业观察家刘步尘对此表示，相比去年10月前后，目前消费者的消费预期已明显提高，家电厂商理应趁此时机加大促销力度，推动消费。

    产业链各方在对待“年货”促销方面也不遗余力。据了解，针对目前3C市场的销售高峰，苏宁、国美等连锁卖场与各大厂商联手均推出了一系列的促销活动，力度空前，诺基亚、三星、索爱、MOTO、LG、联想、多普达、阿尔卡特等品牌全线助阵苏宁本轮促销；通信连锁企业迪信通日前也宣布，已投入1000万提前启动春节市场攻势，集中采购20万台手机备货，其中3G手机备货首次超过半数。同时，在北京市场推行“一机一促销”政策，消费者购买任何一部手机均有话费或礼品赠送。

    另一方面，随着两节的临近，三大运营商在各地掀起更大力度地促销热潮，力求 2010 年取得“开门红”。以北京为例，除了激烈的价格战外，三大运营商还针对自己的产品大打个性牌，中国电信抓住用户对3G手机与3G无线上网的综合需求，通过补贴方式进行组合营销；中国移动针对不同的品牌用户进行不同的优惠促销；中国联通则推出了上网卡的礼品套装。据悉，北京电信公布的“享乐3G”套餐日前已正式面向消费者办理，北京电信表示，配合此套餐计划，同步推出终端补贴政策，以“终端抵用券”的形式，用于消费者抵扣部分购买手机的费用。

    相对起来，商家的促销正在寻找新意。不少PC厂商都表示，凡在2010年1月前购买指定型号均可获赠礼品。比如索尼公司根据不同产品，送出320G移动硬盘、激光蓝牙鼠标、皮质内包或索尼炫彩耳麦等。

    当然，最火爆的还是网络购物市场。据最新“百度有啊”统计显示，2009年12月平台创造了有史以来的网购最高峰，为2009年最多的月份，销售额比平时暴增了60%。“有啊”网站的分析认为，年初和年末都处在节日集中期——元旦、春节等悉数上阵，激发了大量礼品、年货等消费需求。

    种种迹象可以看出，不少消费者对春节“年货”的采集，已从原先的烟酒传统市场向3C领域分流，MP3、数码相机等产品都进入了拜年礼品行列。随着春节的日益临近，3C类产品正借着各式各样促销手段的“东风”，正迅速走俏，成为春节年货市场一道靓丽的风景。