昨天，中国广告协会发布《奶粉广告自律规则》，要求奶粉广告中不应出现1周岁以内婴儿的形象、声音。关于奶粉产品营养素作用的宣称必须具有科学依据。有关负责人特别指出，目前有些奶粉借某种成分能促进脑部发育，就宣传该奶粉“使孩子变聪明”，这种奶粉广告涉嫌违规。

规则中指出，奶粉广告中不应单独使用“婴儿”字样，禁止明示或暗示可替代或优于母乳，并声称或暗示有治疗或防止疾病的作用等。

中国广告协会负责人表示，奶粉广告应以宣传奶粉的基本功能为主，以宣传营养素的功能为辅，而且营养素作用的宣称必须具有科学依据，但目前奶粉广告都过多宣传奶粉的功效，添加了某种营养成分就宣传说该奶粉产品能使孩子“变聪明、提高记忆力”等，这是一种对消费者的宣传误导。因此，在此次制定的自律规则中特别规定，对奶粉营养素作用的宣称如“叶酸有助于婴儿正常发育”等，不应作为对奶粉功能的宣称。涉及奶粉产品营养素具体功能的，必须提供相应的证明文件。

对涉嫌违法违规的广告，中国广告协会将向相关责任单位发出《广告自律劝诫通知书》，督促改正。对违背自律规则要求造成负面社会影响的不良广告责任者，采取劝诫和通报批评的手段，其中涉嫌违法广告报请国家工商总局甄别。对违法违规情节严重的，可不经劝诫，直接通报批评或报请广告监管部门处置。任何单位和个人发现违规情况，都可直接向广协投诉和举报。