2010年淘宝消费者行为精要

文 / 海星

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    淘宝C2C加上淘宝商城的发力，是的淘宝每年发布的消费者行为分析成为了国内零售网络市场的方向标，比较有研究价值且覆盖面宽。通过对报告的分析，总结出以下一些精要内容：

1.2010年人均消费金额增长了36%；人均消费笔数增长了35%，单笔消费金额略有上升。

2.珠宝、钻石、翡翠及黄金的行业也比往年有大幅增长，其中翡翠增长最快，贵重物品的销售增长，证明了网购作为一种生活习惯已经被百姓完全认可。

3.淘宝网的男性网购者略高于女性，但女性的消费贡献度要高于男性。

4.18-34岁即使卖家的主力人群，同时也是买家的主力人群。对着时间的推移，80后人群的成家立业，34岁这个上限会逐渐上升。

5.淘宝上的服装销售，黑白两色最受欢迎。

6.韩版服装最受淘宝网女买家的青睐。

7.食品类中，巧克力、牛肉和饼干依然是主力消费品。

8.厨房用品消费者更热衷于传统名牌，消费行为十分明确。

9.手机配件在淘宝上占据了很大的市场份额，他们往往小的不起眼儿，但毛利和销售量却十分惊人。

10.消费数码领域：联系笔记本、诺基亚手机和ipad成了2010年的主角。

11.宠物市场中，贵宾狗最受欢迎，占到狗市场的17%份额。