第四章　来点节奏吧

我靠！

一定有人在看完标题后发出如此感慨。老实说，我想说的基本就是音乐中的节奏感。

一定有人又会感慨：“妈的！这和杂志有什么关系！”

我想回答的是：“他妈的，我说的，他们就是有关系。”

其实，所谓的节奏就是一种规律。上大学时，老师说，节奏是音乐的骨架；旋律是音乐的血肉。所以，在当时，同学发生在节奏上的错误会遭到更加猛烈地批评。因为老师说的：“光有骨架，我还能看出这是个什么东西，起码能分别是人骨还是猪骨。但如果没有骨架只有血肉，我肯定连人肉猪肉也分不清。”

这时，我们可以将这么一个说法直接套用在杂志或者任何媒体上——节奏感有的时候就是杂志精神的集中体现。更多的老大喜欢揪内容，而自己在给杂志排版位的时候完全乱来，不是知道什么地方应该放图，什么地方应该放广告……他们放置内容的唯一理由就是——别的地方放不下了。

看，多蠢！

也许是一种幸运吧，老王在当了几个月菜鸟的时候就听说了圈内著名的名言：文不够，图来凑。

当我第一次听到这个伟大的句子时，感觉自己的脑门上就像开了一个窗户，世界变得明亮了起来。但是，后来在工作中逐渐了解：为什么中国的传媒总是在原始时代，就是这样的小招儿太多了。不瞒大家，这样的小招，我肚子里好几百，但是，如果只是沉溺于这样的小招儿当中，就会对杂志或者整个传媒的一些规律视而不见。

规律！对，又是规律。

有心的人一定发现了，老王一直在说规范和规律。可事实就是这样，世界正是在规范和规律中运行，不是吗？那凭什么做杂志的就可以违反世界运行的法则呢？

所以，这次我谈的节奏，就是在说如果让杂志的布局看上去更符合世界运行的法则。

前头谈了节奏的重要性——骨架！现在我们说，怎么做到让节奏更科学。

其实，节奏感并不是一个多么难控制的感觉。任何人都会有这样的感觉，比如走路，每个人都有自己的节奏。那么杂志的节奏感就是让杂志的布局更符合大多数人阅读的习惯。

举个例子吧，《男人装》曾经做过一个专题叫《100个常识性错误》。正常情况下，类似这样的专题，几十上百的，一般就是每个写上一二百字，尽管我自信可以每条都写得能看，甚至没准还能写出几段好句子，但是，在读者看来，不管我写得多么精彩，依然会读着非常艰难。而且在图片的处理上，一般也就整页的图或者每个错误配小图。如果真的这么处理，文章的节奏就出问题了，因为从头到尾都会只有一个节奏。所以，当时我们采用了另外一种办法，那就是做大其中的12个，其中两个大的用整页图片，很少的文字，其它的10个都是占每页的三分之二，剩下的几十个就是几十字的小文，摆在剩下的三分之一篇幅里。并且，那两个最大的分别放在整个专题的第四和第八页。

这时，这个专题的节奏就很好了。因为无论整个专题，还是每页的排列都有相应的节奏，而且这个节奏都是充分考虑读者阅读习惯的结果。

这和前面的几种排列方案比较起来，显然高明了许多。

当然，作为主编是没必要对这样一条稿子用这份心思的，但是，以小见大，整本杂志的节奏也是需要用这样的思路去调节。

这需要主编对读者的习惯和特性有充分的了解，并且在实际操作中变化成规矩。什么样的规矩呢？就是大到整本杂志板块安排。比如，杂志分多少板块，每个板块多少篇幅，其中文字占多少，图片占多少，多少文字后需要多大的图片篇幅来调节节奏，甚至可以具体到，多少文字中间就必须用小标题断开……等等等等。

这里还要特别说说文章和广告关系。很多老大喜欢把广告放在前头，或者广告商指定某些板块，但其实，广告和正文之间应该互相调剂的功能，文章是广告的间隔，广告是文章的隔断。这样既能保证文章、板块的连贯和完整也能够让广告出现在人们阅读最疲倦，最需要调剂的位置，这才能让广告产生最好的传播和阅读。广告一定不是越前越好，更不是广告主说哪页就哪页。作为主编，你应该给广告主最好的建议。