冠名商投入腰斩！中超必须学会过紧日子了

尹波

中国足协正在召开的新赛季三级联赛会议上，中超公司董事长刘军向各与会俱乐部通报，作为中超联赛过去9个赛季最重要的商务合作伙伴之一，中国平安集团2023赛季将继续冠名中超联赛，然而冠名费额度下降到单赛季1亿元。这意味着，中国职业联赛本已捉襟见肘的财务状况，会遭遇更加艰难的局面。

中国平安冠名赞助中超联赛前9个赛季，每个赛季的赞助额是多少呢？查了一下，准确数据是：前4个赛季6个亿，单赛季1.5亿；后5个赛季10个亿，单赛季2亿。也就是说，2023赛季中国平安1亿元的赞助额，比之之前5个赛季，是一个“腰斩”的数字。

刘军在这次香河会议上向各俱乐部代表坦陈，由于客观因素变化，导致了今年赞助额的减少，这意味着中超公司按惯例给各俱乐部的分红至少亦要砍去一半。具体什么客观因素呢？他没说，不过大家肯定心知肚明。一句话，就是中国足球的处境更加恶劣，舆论评价更加负面，职业联赛的商业价值随之每况愈下。

何以至此？三言两语是说不清楚的，但能说清楚的是，足球行业的所有人都不得不承认一个残酷的现实，那就是中国足球的漫长严冬来了。这个严冬，指的绝不仅仅是国家级球队竞技层面的下滑，那只是果而不是因，是上层建筑而不是物质基础，上层建筑能够作用于物质基础，可是最终决定上层建筑的还是物质基础。一言以概之：大家必须做好长期过紧日子、苦日子的准备。

这次会议，足协除了例常安排2023赛季的规则修改和竞赛事务之外，把主要精力放在了俱乐部解决历史欠薪、严格把控新赛季球队准入标准之上。这是比舆论热炒的U23、U21和U31新规更能触及联赛本质的话题。原先还要讨论第二轮降薪的议题，目前看尽管暂缓审议了，可实施第二轮降薪只是个时间问题。

经济大环境下行，俱乐部历史债务沉重，足协营收分红的空间进一步收窄，在股改普遍受阻、短期内难以打通开源渠道的情况下，省吃俭用，低成本运行，是俱乐部维持生存唯一可行的路径。想想看，就连国足聘请新帅，足协都拿不出钱了，这个信号还看不出来？

而同一次会议上传出的最新消息，距新赛季开打只有一个多月，距足协规定的准入截止日期则不到一个月，中超18支球队里还有7支尚未支付2022赛季拖欠的球员薪酬，达不到2023赛季准入门槛。2022赛季曾有出色表现的升班马梅州客家成为出现资金链困难的最近一家俱乐部，深圳队更是至今没有确定新赛季归队备战的时间表！

压力能否倒逼出生机？不管情愿与否，从长远看，俱乐部培育自我造血能力，逐渐改变生存发展模式，中超联赛去贵族化，向平民化、草根化转型的趋势，不可阻挡。