视频网站在发展初期，主要靠用户的自然增长，再加上资本市场的运作，各视频网站在这个行业挣得自己的一席之地。如今，视频行业的基本格局已定，视频行业一直在如何盈利上摸索前行，但是一直也没有找到合适的方式。国内最大的视频网站优酷网自2010年上市以来，一直处于亏损状态，2012年优酷土豆合并后，在市场占有率上又上了一个新台阶，但从优酷土豆公司的财报来看，2013年第四季度首次实现季盈利，2014年又归于亏损；搜狐视频自2012年起就传将独立上市，百度旗下爱奇艺自去年5月并购PPS后也一直谋求上市，但均未实现，归根结底，还是投资者不看好视频行业，对视频行业的估值太低。

首先，对于视频市场而言，内容是最核心的竞争力。视频网站用户消费力相对较高，但忠诚度不够，内容才是保持用户黏性的关键。中国影视剧市 场庞大，从内容资源上，优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频都不可能垄断。对于用户来说，转换收看视频的平台是几乎没有成本的，他们只会忠于他们想看的内容，而 不会忠于某个视频网站。为了有更多的独家资源，各视频网站不得到耗费大量的内容成本来保持用户黏性，这就大大增加了视频网站的运营成本。

其次，尽管移动端视频广告“钱景”广泛，但到目前为止视频网站其实还未准确找到变现途径。随着移动互联网时代的到来，移动端收看视频的便捷性越来越吸引用户。CNNIC今年6月发布的《2013-2014中国网络视频应用研究报告》数据显示，视频用户对PC端的使用率在下降，对移动端的使用率在上升，尤其是年轻用户，在移动端收看视频的比例在69%以上。这一现象必定会造成广告主对部分广告预算的转移，但遗憾的是，移动端视频带走了PC端的流量，却没有给视频网站带来相应的利润。在PC端，视频网站主要依靠banner及 贴片广告来获得营收，但是这一广告方式直接转移到移动端显然不合适，会大大影响移动端用户的体验。目前，广告客户对移动端视频广告的需求较为旺盛，但从广 告形式、内容创意、用户体验和跨屏投放和效果监测技术等多个层面上，都对移动端广告提出了更高的要求。据各方公布的数据来看，优酷土豆在移动端的流量已经 超过PC端，而移动端的营收占比仅为30%。

再次，政策方面，国家新闻出版广电总局对网络视听节目的监管加强，视频网站进军电视端遭遇政策性风险。2014年6月，广电总局发布了《立即关闭互联网电视终端产品中违规视频软件下载通道的关闭函》，标志着这一轮互联网电视监管新规的起点。之后，广电总局又发布了一系列的整改通知，要求OTT盒子下架所有的视频网站APP，这意味着视频网站只能做幕后的内容提供商，而品牌均不能在电视屏幕上输出，视频网站大举进军客厅的机会将大受打击。