中国互联网络信息中心分析师 陈晶晶
2013年7月，中国互联网网络信息中心
(CNNIC)
发布《第32次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示，截至2013年6月，我国网络购物用户规模达到2.71亿人，网络购物使用率提升至45.9%。与2012年12月底相比，2013年上半年网民增长绝对值为2889万，半年度增长率为11.9%。
网络购物用户增长的驱动力量主要来自以下四个方面：首先：网民数量的持续增长，用户购买力的提升，消费者线上消费习惯的养成，为网络购物奠定了良好的用户基础，成为促进网络购物市场繁荣的重要推动力量。其次，传统企业纷纷向电子商务的转型，拓展了网络购物的品类和渠道。线上产品的丰富、线上和线下的互动，提升了用户的购买体验，有助于增加网购比例。再次，网络促销的常态化，激发消费者的购买欲望。网购市场的激烈竞争导致电商之间频繁的价格战。店庆促销、节假日促销、特卖会、1元秒杀等营销手段的使用频率越来越高，极大的刺激了消费者的购买欲望。最后，移动互联网的发展和智能手机的普及，促使移动支付、移动购物网民激增，手机端和PC端的应用互补，在一定程度上促进了网络购物市场的发展。
与此同时，手机购物网民规模扩张迅速。截至2013年6月，手机购物用户规模达到7636万，用户使用率为16.5%，较2012年12月底提升3.3个百分点。
手机购物打破了时间和地域的限制，利用碎片化的时间，使得网络购物和网上支付能够随时随地的发生，成为吸引消费者的重要原因。其次，由于手机屏幕的增大和网页设计的优化，手机网络购物的用户体验在逐渐提升，用户的接受度和认可度与日俱增。最后，二维码、条形码、比价搜索等移动App的发展和手机支付的完善，大大缩短了移动购物的时间和进程，在一定程度上吸引用户购买，带来手机购物新的增长点。未来，手机购物发展前景看好。
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(2013-07-19 09:35:00)