中国互联网络信息中心分析师  孟凡新

    2012年，电子商务与社交媒体融合逐步加深，社交和网购形式的结合成为电商流量导入的重要方面。借助社会化分享网站，产品的曝光和促销可以更加隐蔽。同时借助社交关系，进行互动、分享和交流，诱发消费动机。根据CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》，社会化因素的确在逐步影响网购。

   社会化因素诱发消费动机。根据CNNIC《2012年中国网络购物市场研究报告》，28.4%的网购用户最近半年使用过社会化分享网站，使用社会化分享网站的网购用户中，有52.8%的人表示自己在社会化分享网站上浏览、关注过商品购物方面信息。在这些关注社会化分享网站上商品信息的用户中，有18%的人在决定购买商品之前，会经常登录社会化分享网站看看相关商品信息，分别有25%和37%的用户有时或偶尔登录查看。

 图 用户在决定购买商品之前，是否登录社会化分享网站查看信息

    而在用户没有确定购物意向时，也有18%的人会经常登录社会化分享网站浏览商品展示或促销信息，有29%和28%的人有时或偶尔会查看。可以说社会化因素的确诱发和创造了消费需求。

图 用户在没有购物意向时，是否登录社会化分享网站浏览商品和促销

社会化因素促成交易达成。社会化分享网站也给电商带来了实际的交易的达成。调查显示，使用社会化分享网站的网购用户中，有41.8%的用户在社会化分享网站上看到商品信息或促销信息，最后实际购买了该商品。其中最近半年购买过1-3次的占到了55%，购买过3-5次的有23%，5-10次的有15%。社会化因素已经逐步改造和影响了用户的消费行为。

          图 用户最近半年受社会化分享网站影响购物的次数

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